【XG带你科技】负债百亿、董事长豪赌输掉十几亿、一代手机巨头“金立”消亡史( 二 ) 说起金立

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金立全面屏手机
在2017年，全面屏是智能手机主流，金立为了赶上潮流，同时发布了8款产品，品牌定位不一，被质疑为“机海战术” 。在金立这16年时间里，始终没有明确的品牌定位，效仿华为的高端手机、OV主打商务、时尚的中端手机，跟着竞争对手走，始终会打乱自己阵脚，一无所有。
2.过度营销
金立开始是靠电视广告打天下，而OV是靠明星代带来成功的营销，金立开始了砸重金营销霸屏，金立每年平均赞助6部高人气的电视节目。品牌代言人频繁更换，重金聘请薛之谦、余文乐、刘涛等高流量明星助阵，但非常尴尬的是没有带动金立手机的销量，仅完成刘立荣预计一半的销量，为资金链埋下了隐患。

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薛之谦代言金立手机
重金投入，利用明星的流量为导流，没有销量支撑，这种模式注定是失败的。因为金立没有一个清晰的品牌定位，无法得到高的转化率。做过淘宝运营的朋友会非常清楚，没有一个清晰的定位，去开直通车，只能白白浪费。
3.其他业务的拖垮
金立作为手机品牌，自然需要扩张自己业务，扩大自己实力。刘立荣选择进军金融和房地产领域，这种高投入、高回报为金立提供支援。

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刘立荣
自2014年到2017年，刘立荣在金融和房地产领域，共投入高达70多亿元，如此高的投入，也让金立资金链极紧，随着市场份额被竞争对手不断地挤压，金立财务压力非常大压力，供应链和渠道体系岌岌可危，变卖资产还债，最终得不偿失。
4.创新乏力
当年市场霸主诺基亚为什么落没了？因为对市场缺乏适应性，金立也同理。自从进入了2010关键年，智能手机新风口出现，金立比对手慢一步，产品研发再也赶不上对手。
2017年，金立发布了金立S10 ，首发四摄拍照，虽有创新但乏力，四摄拍照效果不如友商的双摄，华为、OV、美图等友商已经对拍照进行深度优化，深受大众喜欢，金立唯一的优势也没了。

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金立S10四摄拍照
同年底，金立的“全面屏战略” ，再次比对手慢一步，友商发布的新品几乎都是以“刘海”或“美人尖”为主的全面屏，刘立荣战略再次受挫。
金立把重心过度投入在营销和投资上，导致产品研发比对手慢一步。金立在17年发布的新品，几乎没有市场竞争力，从一线品牌沦落到三线品牌。
最后刘立荣具有稳重见长的棋风，被称为围棋高手，但金立的发展也映射其“”佛系”心态，不比别人争光鲜，只比谁更会长久，这种心态放在如今竞争激烈的市场上，最终会被对手挤压。
金立手机具有16年发展史，但沦落到如今地步，大家认为未来智能手机市场格局如何？可以在下午分享自己想法。
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