「小鱼网」超7成门店关闭！又一巨头撑不住了？厦门街头随处可见...，净利润暴跌96% 线下实体店被冰封、外贸工厂订单被取消

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线下实体店被冰封、外贸工厂订单被取消、库存大量积压……
May.4
2020
+
by:七月
2020年，本是一个“体育大年” 。
但受新冠肺炎疫情影响，被寄予厚望的“体育大年”已然改变。
3月初， NBA宣布暂停2019-2020年赛季余下所有比赛，联盟进入停摆状态;
3月24日，东京奥运会最终被按下“推迟键” ，延期至2021年举行;
4月23日，欧足联也宣布将推迟至2021年举办欧洲杯，但保留“2020欧洲杯”名称;
…………
据不完全统计，年初至今，因疫情影响，不得不延期、取消的大型体育赛事已经超过40项。
在此背景下，运动品牌的日子也不好过。
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01
一季度净利暴跌96%
大中华区销售额下降58%?
4月27日，德国运动服装巨头阿迪达斯发表最新数据，受新冠疫情影响，公司第一季度的净销售额比去年同期下降了19% ，至47.5亿欧元，其中，阿迪达斯品牌销售额下降20.1% ，锐步品牌销售额下降11.4%；而营业利润则同比骤降93% ，至6500万欧元；净收入更是比去年同期大降96％，至2600万欧元。
唯一值得庆幸的是，作为在全球大部分地区唯一仍保持全面运营的渠道，阿迪达斯的电商业务在剔除汇率因素的情况下，仍保持35%的增长，但这并未完全抵消实体零售的实质性收入损失。

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3月11日，阿迪在2019年度财报中首次公布了新冠肺炎疫情对中国市场的影响。自1月25日中国春节至2月底，阿迪在大中华区的收入较去年同期骤减约85% 。但随着三月份，大中华区和韩国地区的门店重新开业，大中华市场的降幅缩水至58% ，一季度大中华区销售额总体减少8亿至10亿欧元，经营利润减少4亿至5亿欧元。
更糟的是，阿迪预计， 2020年第二季度的收入和利润降幅，将比第一季度更加明显。剔除汇率因素，销售额预计将比去年同期低40％以上，营业业绩将为负值。

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02
70%门店关闭导致库存大增
只得线上疯狂促销?
阿迪达斯曾于3月17日宣布，出于对员工、客户和合作伙伴的健康和安全的考虑，将暂时关闭欧洲和北美的门店（包括品牌自营店和特许经营门店），以遏制新冠病毒传播。
4月中，阿迪达斯再度发布声明表示，欧洲、北美、拉美、新兴市场、俄罗斯/独联体和亚太大部分地区，几乎所有自营和经销商门店都暂时关闭，以上市场的批发和实体零售活动完全停滞。目前，该公司在全球范围内超过70%的门店已经关闭。

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这一举措，在影响公司营收的同时，也使得库存大量增加。
阿迪的财报显示，截至2019年12月底，阿迪达斯的库存较前年同期大幅增加，从2018年底的34.5亿欧元提升至2019年底的40.9亿欧元。

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图片来源：每经采访人员张建摄资料图
对此，阿迪解释，这主要是阿迪为迎接中国的新年购物节准备了大批货物，但新冠肺炎爆发时恰逢中国春节，多家店铺暂停营业，顾客人数锐减，导致了货物的积压。
报告显示，相比于正常的产品库存水平，目前阿迪的自营及其经销商的库存过剩幅度，约达到16亿欧元，资产和利润率受到明显挤压。阿迪达斯可能需要长达一年的时间，来清理过剩的库存积压。