吴权林@母亲成为幕后推动力，乔丹为何选择耐克？后起之秀满足他一点要求时至今日

时至今日，乔丹和耐克已经成为同一层面的词汇。曾经有数不清的乔丹球鞋在几分钟内售罄，也有很多不同的设计师和艺术家尝试用各种方式向乔丹致敬。然而，乔丹和耐克的联手，并不是一件简单的事情。在最新一期的最后之舞中，纪录片讲述了乔丹如此成为一个全球品牌的故事。

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早在1984年时，耐克还没有数百亿美元的营业收入，它们只是一家名不见经传的运动鞋销售公司。当时匡威是NBA的官方合作商，他们旗下拥有魔术师约翰逊、伊赛亚-托马斯和拉里-伯德等超级巨星。然而，正如乔丹在纪录片中说的那样，匡威永远不会想到，一个菜鸟新秀未来会比魔术师和伯德更具市场号召力。

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【吴权林@母亲成为幕后推动力，乔丹为何选择耐克？后起之秀满足他一点要求】当被匡威忽视了以后，乔丹把目光投向了发展苗头不错的阿迪达斯。乔丹很喜欢阿迪达斯，他希望成为其中的一员，但在当时，为乔丹打造签名球鞋是不可能的事情。反而是耐克，他们愿意找些年轻球员去竞争球鞋市场。

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乔丹的经纪人大卫-福尔克想让乔丹和耐克签约，但这位年轻新星根本听不进去。 “我想要让迈克尔和耐克签约，因为他们都是冉冉升起的后起之秀。 ”福尔克在纪录片中说道， “但是我甚至都没能让他登上那该死的飞机，让他去耐克参观一下。于是，我给他爸妈打了电话。 ”

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当乔丹的妈妈接到电话后，她告诉自己的儿子，在重大选择前，至少听一下耐克的意见，这不是什么坏事。 “我妈妈说， ‘你听我说，你可能不喜欢这样，但你得去倾听。 ’”乔丹回忆起那段纠结的岁月，也许这是他人生中最重要的一次抉择。

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在福尔克和耐克达成的协议中，包含了一项内容：必须确保乔丹拥有自己品牌的签名鞋。在当时来看，这是一个前所未有的要求，因为没有人能保证你一个年轻球员可以卖出大量球鞋。不过，福尔克做到了。他试图把乔丹打造成为一个成为自己品牌的运动员形象，甚至要求耐克像对待网球明星、高尔夫巨星和拳击运动员一样来对待乔丹，全方位打造成超级巨星。

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商业市场中，利益和冒险同在。耐克答应给乔丹定制独立品牌的签名鞋，开出了25万美元的新秀代言。当时他们希望得到的结果是，在4年结束后，耐克可以卖出价值300万美元的乔丹球鞋，但在第一年结束后，乔丹品牌就卖出了1.26亿美元的营业收入。

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乔丹品牌不止是在发布上市时一炮而红，它甚至超出了篮球领域。著名导演斯派克-李曾经让自己的电影《稳操胜券》中男主角穿上了乔丹球鞋， “It’sgottabetheshoes！”的广告，更是让乔丹球鞋成为了每一个孩子追逐向往的目标。

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多年以后，乔丹已经凭借这个品牌的代言和分红收入了超过数亿美元。在2019年12月的数据调查中，乔丹品牌一个季度的收入就达到了10亿美元。如果在1984年时，乔丹没有和耐克签约，也许他仍然会打造一个基于他本身的统治力品牌。不过，如果没有乔丹的母亲，也许现在大家能谈论的，就是乔丹和阿迪达斯的故事了。