腾讯■腾讯又要做电商了！吸取小红书和拼多多的优点，推出小鹅拼拼电子商务|拼多多|小红书

文章图片

文章图片
最近腾讯又有新动作了，它赶在\"五一\"前悄悄上线了\"小鹅拼拼\"微信小程序及公众号，打着\"没有什么事情比买到好东西更快乐！\"的口号开始做电商，果然腾讯的\"电商梦\"从未止步！
盘点腾讯那些年做过的电商平台腾讯从QQ起家，后逐步发展出音乐、视频、支付及游戏等业务，记得早前腾讯为了对标阿里巴巴的淘宝和1688 ，先是推出了拍拍，后又收购了易迅网。
不过，虽然当时有QQ近6亿用户的资源池，做社交起家的腾讯却未能依托易迅网和拍拍实现对阿里巴巴的狙击。最后腾讯在2014年将拍拍和易迅网整体打包卖给了当时阿里巴巴的竞争对手京东，并入股京东，至此腾讯的电商业务暂告一段落。
几年后，腾讯再次做自有电商平台，开始做电商衍生品。一方面依托腾讯依托QQ推出\"鹅漫U品\" ，这个平台主要服务于QQ上的年轻用户，意在打造腾讯在\"泛二次元文化领域\"的核心衍生品生态平台，不过这个平台运营的时间不长，只运营了一年多在2019年9月就并入QQ公众号内的\"看点买买\" ，悄悄下线了。
另一方面，依托腾讯视频建立了腾讯草场地商城，主要为腾讯视频会员提供商品，不过这一个平台目前运营了三四年了，知道的人并不多，十分小众。
小鹅拼拼是个啥笔者在微信中体验了一把，发现现在它的页面只有\"首页\"和\"我的\"这两个，功能比较单一。在\"首页\"中\"小鹅拼拼\"模仿小红书种草卖货的形式，用简短的图文内容介绍商品，而它的顶部则是几个\"热卖\"商品的滚动页面。
在你点击一款商品进入商品购买页面后，你会发现它是以\"拼团\"的方式进行购物的，这一点上与拼多多很相似。
由于才刚刚上线没几天，现在\"小鹅拼拼\"不支持商品搜索，你只能从\"种草内容\"和\"热卖商品\"那儿进入商品购买页面。如果\"小鹅拼拼\"在后续的表现良好，后续的功能应该会丰富起来。
为何腾讯要入局下沉市场？根据智妍咨询的统计数据显示，我国在今后5年互联网的销售额将达到19万亿， 5年内的复合增长率也达到了16% ，虽然电商的大部分份额已经被淘宝、京东和拼多多分走了，但电商领域依然还有持续增长的空间，比如做下沉市场。
现在国内的几大电商都有了各自对应下沉市场的应用端，面对潜力巨大的市场，腾讯仅仅与京东和拼多多保持良好的合作，比如在微信中给他们提供一级入口，是难以让它满足的，而建立自有的电商平台才符合腾讯的利益期望。
写在最后【腾讯■腾讯又要做电商了！吸取小红书和拼多多的优点，推出小鹅拼拼】下沉市场的潜力可期，但是从目前腾讯在\"小鹅拼拼\"落实的功能来看，用户体验并不高，给人呈现出一种\"试水\"的感觉，还没有准备好大干一场，它能不能走远还有待观察。