『正商参阅』卖断货的香飘飘也亏了？，下滑274% “中国奶茶第一股”香飘飘也不香了。你

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“中国奶茶第一股”香飘飘也不香了。
你可还记得上一次自己冲奶茶是什么时候了？
因为疫情的原因，国内“宅经济”迅速爆发，不少零食品牌在一季度营业额获得了明显的增幅，但这其中却有不少食品品牌在一季度呈现倒退的势头，这也包括自2017年上市以来，首次出现亏损的“中国奶茶第一股”香飘飘奶茶。
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年报、一季报两极反转
前不久，素有“中国奶茶第一股”之称的香飘飘公布了其2019年年报以及2020年一季度财报。
根据年报显示， 2019年香飘飘整体业绩向好，实现营业收入和归母净利润分别为39.78亿元和3.47亿元，同比分别增长22.36%和10.39% 。

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图片来源：香飘飘财报
公司业绩仍靠冲泡类业务撑起，当年冲泡类业务收入29.36亿元，占公司收入73.81% 。冲泡类产品在上市14年，这一传统业务收入增速已显疲软：2018年和2019年，其收入增速分别为17.18%和4.69% 。
在冲泡奶茶业务发展降速的同时，香飘飘于2017年开始介入即饮茶类产品板块，先后推出液体奶茶和果汁茶类产品，意欲通过传统产品打开一个新的市场，但根据财报来看，虽然果汁茶类产品成为当年的“黑马”成品，贡献了8.68亿元的营业收入，实现增幅332.43% ，但液体奶茶业务的营业收入却同比下滑37.33% ，仅有1.37亿元。
在2020年一季度，这个下滑程度近一步被放大。根据一季报显示，香飘飘奶茶在一季度净利润亏损约0.86亿元，下滑幅度高达275.04% ，营收下滑48.61%至4.3亿元，这也是香飘飘在2017年上市以来，首次出现亏损。
财报公布之后的首个开盘日，公司股价跌停，随后在4月28日，香飘飘股价在午盘报收25.35元/股，跌幅达到3.72% 。
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疫情、创新双重打击
此前香飘飘奶茶在疫情期间一度出现“一杯难求”的局面。不少网友表示家门口超市香飘飘已经卖空了，受此影响，香飘飘股价逆势上涨，截至3月17日，香飘飘股价由23.82元/股上涨至29.10元/股，市值也由99.61亿元上涨至109.14亿元。
但目前看来，造成一季度出现热卖局面的原因，是由于供应不足造成的货物短缺。
香飘飘称，固体冲泡奶茶占据公司收入的较大比重，春节是公司冲泡产品终端销售的高峰，而实际今年1月份生产和发货时间仅为一周，导致1月份销售出货同比减少较多，但同时公司已投入了高额营销费用。
而疫情发生后，香飘飘在诸多门店卖断货，公司原计划在春节后的2月份及3月份及时开工生产补足渠道需求，但由于疫情原因，工厂复工时间一再延迟；作为果汁茶系列产品重要渠道的学校受疫情影响开学时间一再推迟。
另外，由于疫情的影响，香飘飘在运输过程中投入的费用过高也是造成一季度出现净利润亏损的原因。
做为一款已经上市14年的产品，不可避免的出现产品单一等问题，加上传统业务受到新式茶饮市场的挤压，现调、现冲、口味多元化及年轻化等因素，一度影响到香飘飘现有产品的市场份额。
对此，香飘飘方面于去年8月曾经宣布签约新代言人，意图借此打开年轻群体市场。当时，香飘飘董事长蒋建琪曾表示，未来香飘飘将从非刚需消费品转型为享受型饮料，在高价位市场上进行拓展。同时蒋建琪还表示，未来3年内将会对现有货架上所有香飘飘产品进行替换。

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图片来源：淘宝香飘飘旗舰店
从数据层面上来看，香飘飘在过去一年在研发上的投入为3102.54万元，同比增长251% ，研发人员的数量也响应翻倍。在去年，公司也相继推出了珍珠双拼、MECO蜜谷柠檬茶以及兰芳园港式鸳鸯咖啡奶茶等产品，虽然在推出后一度引发不小的话题度，但根据香飘飘天猫旗舰店的销售数据显示，经典款的冲泡奶茶购买人数约为双排奶茶的是8倍、Meco蜜谷的11倍，可见消费者对于新产品的接受度并不高。