互联网：张小龙女徒弟做的画音app，痛点都在一张脸上 |社交|视频聊天|

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作者| 西少来源 | 蓝媒汇
“很好玩，很新奇，的确是觉得解放了双手，说话就拍，不说话就停，这个设计很酷呀。 ”
“心理闯关！玩画音要克服尴尬，反正90后都还好，无压力。 ”
“同宿舍6个人都露脸‘破处’了，刚用的时候玩了一晚上，很嗨。 ”
对于画音这款软件怎么样的问题，每一个重度用户都给出了良好的正面评价。
不过受访者也会补充一点：“重度”这个状态是暂时的，后续还能重度多久，他们也说不好。
足够有趣，足够差异化
和去年几款社交软件密集发布的热闹相比，画音的上线显得足够低调。
作为一款熟人社交产品，画音主打的是“视频短信” ，用户之间不需要专门连线视频来传递信息，也不是拍一段短视频再以文件形式发给好友，在这里，视频变成了信息载体。
简单讲，画音的机制就是说话就拍，不说话就停，录完秒发，还能自动加载字幕和匹配相关表情。它把声音输入作为是否采集的依据，用户磕巴、思考、茫然的停顿都被自动过滤掉了，再通过摄像头和AI的判断，添加视觉效果，最终输出一个很炫的连贯内容。这种体验是在别的社交软件上没有的。

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上线一周多，画音仍然是冷启动阶段，需要用邀请码来注册，注册后可得5个邀请码来添加好友。蓝媒汇公号注意到，有些公号甚至用上了关注公号回复可得邀请码的策略来加粉，实际上，这些邀请码在画音的官方公号是可以轻松获得的。
针对新注册用户，画音设计了一个入门训练，必须发一段视频给IA团队，之后，凡是新添加的好友也必须发送视频信息才可以正式“确定关系” 。目前看来，画音的有限邀请机制算是一种比较低成本的拉新方式，而不断强化视频的敲门作用，也是在心理上为用户破冰的过程。

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和微信相比，画音做出了不少差异化的设定。比如，视频短信除非特别标记，否则24小时后自动删除，带有阅后即焚的属性。发出的消息可以随时撤回，文字消息还可以重新编辑，会有已读提示，如果对方截屏，发送方会收到提示。对于强迫症、信息完美主义者、不喜欢被截屏的人士来说，这些细节算是非常nice了，带来的社交压力也会小很多，这也都是微信目前不具备的。此外，画音还提供了“相机”和“故事”功能，用户可以编辑图片、视频、表情、音乐等，生成一个自己的动态专辑，和好友产生互动，形成自己的私人社区。从这个角度上看，画音更像是视频版的微信+Instagram的合体。

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目前，画音在苹果app的社交类排行榜上排名第90位，有1030个评分。
典型用户在哪里？
画音主打的熟人社交，仍然是一门年轻人的生意。虽然处处被拿来和微信相比，但画音这个名字和logo ，都让人觉得它是学习抖音。
蓝媒汇公号找到的画音重度用户都是在90年后出生，他们都有尝试新应用的习惯，且都是社交爱好者，平时也都习惯视频化日常的状态，有一个还是vlog爱好者。他们共同提到的两个关键词：有趣和新鲜。
92年的艾米在画音推出几天后就下载了，通过邀请码机制，她一口气拉了20个好友进场，统计一下，每天要用45-60分钟来玩画音，彻底成为画音的初代重度用户。