#北京商报#背后“另有所图”，五一前夕北京多商场以“券”吸客 “消费券”为何在疫情期间如此盛行？“

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“消费券”为何在疫情期间如此盛行？“这是最直接拉回消费者的方式” 。 “五一”假期前的最后一周，商场开始频繁出此招吸客。与以往不同的是， “券”的玩法被重度开发，以极为强烈的数额刺激消费者，如“1元购880元”；另外，今年商场的“券”重在线上，背后则隐藏着商家的更多“长远意图” 。
主打“消费券”花式玩法吸睛
以一抵百，各家都把营销安排上了。假日“返券”优惠，看似年年都有，今年有所不同。其一，各家的额度上都更为惊人，如“1元购880元” ，各家甚至有比拼的意味。其二，今年基于疫情期间对小程序等互联网渠道的深入，商家的消费券玩法更加倾向于线上。
北京商报采访人员看到，北京朝阳合生汇、物美新街口广场、银泰百货北京大红门店、新世界百货崇文店及华润五彩城等商场纷纷推出“抵用券” 。其中，朝阳合生汇主要针对线上商城发布“1元抵100元”购物礼金，在4月29日至5月5日期间可以在线上商城使用；物美新街口广场在线上商场推出“1元购100元”礼金券，主要用于线下的服饰和珠宝品牌；银泰百货北京大红门店则在线上及线下门店推出“15元抵115元”、“35元抵145元”及“55抵175元”的服饰优惠券，同时服饰满1000元返200元，并以及秒杀、抽奖等活动吸客；新世界百货崇文店则推出“爱购节” ，可以1元购买30元百货券、1元购买100元超市券、1元购买880元餐饮及功能组合券；华润五彩城推出“1抵100”线上商城抵用券，可在4月30日至5月10日之间使用。
据悉，为了推动区域消费市场，西城区政府在“五一”期间发放1.5亿元消费券。消费券以电子代金券、打折券、功能券等方式发放“惠民大礼包” ，涵盖全区综合商场、超市、餐饮、老字号、文化、体育、旅游、教育、生活服务等各领域。

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线下活动也多为“返券”模式进行。北京商报采访人员在近日走访北京SKP得知，继取消店庆后，该商场在“五一”假期来临之前推出了满千返百等活动，但与店庆不同的是，返券及积分抵现等优惠方式需要在“五一”期间使用，同时也取消了此前品牌日的活动。有业内人士指出，这一举措也在一定情况下分散了客流，降低了聚集的风险。
福利还是噱头实际折扣7-9折
虽然消费券在各大商场之间炒得火热，但究竟是福利还是噱头值得消费者仔细琢磨。
北京商报采访人员发现，从表面来看， “以一抵百”的做法看起来十分划算，但实际存在一定的门槛。例如，华润五彩城的抵用券需要在指定品牌使用，并且支付满599元可使用一张，单笔最多使用5张，数码类商品单笔可使用1张；银泰百货大红门店的“15元抵115元”、“35元抵145元”及“55抵175元”的服饰优惠券分别需要在满足1115元、1145元、1175元的基础上使用；新世界百货崇文店发放的优惠券单张金额较小，均为20元、30元及50元左右，需满足上百元才可以使用一张。如此看来，实际折扣金额均在7至9折左右。
同时，西城区多家商场参与了消费券发放活动，但也存在一定的限制。其中，北京商报采访人员看到，长安商场的消费券为百货100元购物券及10元超市购物券，需要在消费满100元的基础上使用；而西单大悦城推出了75元抵100元的优惠券，相当于购买商品的七五折左右。
虽然目前商场给予的优惠力度并不大，但线下客流也日渐增多，商场回暖指日可待。针对于线下商场的表现，采访人员在4月26日当天走访了蓝色港湾看到，由于周末因素，该商场的停车场在下午时段需要排队进入，同时商场内客流较多，与疫情前的周末相比也几乎持平。