冷眼奢华观察站▲Dior也加入了球鞋联名混战？2020年哪些联名球鞋最值得期待？这是一个人们再也不满足于单一品牌的时

这是一个人们再也不满足于单一品牌的时代，品牌与品牌之间的联名层出不穷，其中在球鞋圈更是盛行，不管是街头品牌与运动品牌之间的联名，又或是高奢品牌与运动品牌之间联名的球鞋，都能在鞋圈掀起一股波浪。球鞋不再是在百货商场就能买到的东西，人们排队或“抽签” ，更甚者出高价来购买一双联名限量款球鞋，这也让许多人不敢轻易踏进球鞋这个圈子。
“联名”这个概念近几年经常被提及，对大众来说已经不算是一个陌生的事情，但在时尚圈里，首次被认可的联名合作是什么，恐怕知道的人并不多。 1937年，与CocoChanel平起平坐、被称为是她一生宿敌的设计师ElsaSchiaparelli与著名超现实画家SalvadorDalí合作推出了一款绣有龙虾的长裙，现在看来，或许这只是一件有特色的裙子，但是在当时，可以说是颠覆了人们对时装的思维，那时辛普森夫人为《VOGUE》拍摄时也穿了这条裙子，可谓是轰动一时，也由此打开了时尚联名的先河。

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1965年，著名时装设计师YvesSaintLaurent也受到画家PietMondrain的画作启发，设计出了一系列裙子，并收录在《TheMondrainCollection》当中，将画家的作品作为元素设计在服装当中。

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服装品牌与艺术家合作，将他们的作品作为灵感设计成服装并出品，是那个时候最常见的联名方式，尔后这也成为了品牌与艺术家之间的纽带。创造了许多种联名的方式，最常见的便是品牌与艺术家、品牌与IP以及品牌与品牌之间的联名。
品牌x艺术家
2003年， LV当时的艺术总监MarcJacobs便与日本艺术家村上隆进行联名合作，在LV的春季秀场上首度亮相，该联名系列运用了33种颜色来展现MonogramMulticolore手袋上的印花，一经问世便引起无数关注。之后LV也曾为了这个系列的风格将门店外宣布换成彩色的Monogramlogo 。

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在球鞋圈，也有许多品牌和艺术家联名的经典作品。就说现在球鞋圈最具盛名的“鞋王”、美国知名说唱歌手TravisScott ，他被称为天价倒钩背后的男人，是KanyeWest的妹夫，更是当下最流行的Rapper ，音乐作品与潮流品味并齐他与Nike联名发售的AirJordan1、AirJordan6可以说是去年球鞋圈最大赢家，其中TravisScottxAirJordan1由于发售货量十分稀有以及独特的倒钩logo也让这双球鞋的价格直接破万。

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“钩子一反，倾家荡产”
TravisScottxAirJordan6则是以橄榄绿色为主调，用麂皮打造鞋面，细节则以橙色点缀。相比原来的AJ6 ，这款联名鞋的鞋帮侧边多了一个口袋设计，打开还能看到TravisScott的个人logo ，价格也从原价250美元炒到上万人民币。

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品牌xIP
IP一词在近几年从知识产权转化成一个更广泛的寓意，它可以是动漫、电视剧、小说也可以特指某一角色。品牌可以借助IP的内容价值提升或者重建品牌内涵，借助IP自带的流量创造更多潜在的购买力。品牌与IP之间最成功的一次联名非属优衣库xKaws不可， 99元即可买到Kaws的设计这一点在当时吸引了许多人，更是引起了哄抢与抬价，在优衣库的多个店面都出现了钻门、扒模特衣服和肢体冲突，由此也看出了大众对于“平价买大牌”的热情。