「雷科技」B站不能只有一个“罗翔”，在科普视频方向 2020年的春天

2020年的春天，在哔哩哔哩弹幕网（下称“B站”）上， “罗老师”火了，此罗老师不是罗永浩，而是一位名叫罗翔的中国政法大学教授。

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从去年开始，罗翔老师的刑法讲课视频就上传到了B站，其风趣幽默但又不失正气的讲课风格，让原本只有法学生才会观看的法考视频，吸引了来了一大批非本专业的年轻人。 B站UP主在一年的时间内，孜孜不倦地将罗翔老师讲课中的段子进行剪辑上传，最终在疫情居家期间迎来了一场爆发。
三月份，罗老师在B站上开设了自己的官方账号，投稿的第一个视频，几天时间内就达到了两百万的播放。虽然现在回顾来看，罗老师的拍摄设备和技巧明显生疏，整个人显得很“颓” ，和视频网课中那个意气风发的讲师形象差距较大，但依旧抵挡不住学生的欢迎。

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属于PUGC（专业用户生产内容）的时代，到来了。
“知识时代”的机遇
疫情对于B站来讲是一个千载难逢的机遇，由于疫情导致的“长期放假” ， 24岁以下的年轻人有更多的时间沉浸在视频软件中。根据Questmobile的统计，疫情期间视频工具的同比增长率达到了169.5% ，仅次于效率办公和短视频的类别之后。

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从B站核心用户“Z世代”的用户画像来看，求知欲强是对他们最好的注脚，年轻人渴望知识，但不渴望深层讲解，罗翔的出现就很好的迎合了这一现象。

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从B站公布的营销通案上，可以找到关于这些年轻人的精确描述，这些人大部分都来自一二线城市，本科率达到50% ，可支配收入为3500元（全国居民月平均支配收入为2300元）。

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随着B站核心用户的逐渐成长，高学历、高消费能力成为了他们的重要标签， Z世代对于娱乐之外的知识性学习逐渐有了要求。 2019年， B站学习类UP主数量同比增长151% ，学习视频播放量也同比增长274% 。泛知识学习类内容的观看用户数则突破5000万。
不仅是B站，在别的视频APP中， PUGC内容的优先度也在被迅速前置：知乎在自己的短视频业务失败之后，选择和快手合作推出“快知计划” ，希望让快手的团队来丰富自身的短视频底蕴；字节跳动旗下的西瓜视频高薪更是直接从B站挖角，敖厂长、痒局长、渔人阿峰等知名UP都在西瓜开设了自己的账号。
但在一些UP“告别”B站的时候，有些用户会一针见血的指出“我不是因为某个UP ，而是因为这个平台才会去观看” ， B站的超高黏度可见一斑。

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将知识UP“B站化”
在一次关于如何维护B站黏度的探讨下，董事长陈睿说了关键的一句话“B站一直是communityfirst而不是userfirst ，满足社区比满足用户更重要” 。换言之，与其用精准推送去尽善尽美地服务每一个用户，不如建立一个区块化的年轻人的社交集群，这才是B站的终极目标。
而在笔者看来，如何将知识型UP ，打造成与B站社区息息相关的形象，是B站相比其他平台最具有优势的地方。
我们以罗翔老师为例， B站敏锐地捕捉到了罗老师身上的几个“梗”：讲课举例常用的张三，被称为“法外狂徒张三”；罗老师讲到上头，迟迟不用身边的水杯喝水，被B站网友戏称“喝水中止”；最后是网课上的蓝色背景“厚大法考” 。这些梗也成为了罗翔老师相关的二创视频中的关键要素。