贾敬华@降价是拯救苹果利润下滑的良方吗？，营收和利润双双下滑五一小长假的第一天

五一小长假的第一天，苹果第二财季业绩出炉。整体来说，尽管苹果业绩超出了华尔街分析师的预期，但营收和利润双双下滑，股价因此下跌近2% 。

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在苹果第二财报的报表中，有这样几则数据需要重点关注一下。
第二财报苹果总营收为583.13亿美元，同比增长1%;净利润为112.49亿美元，同比下降3%;大中华区营收为94.55亿美元，同比下滑7% 。
第二财季，来自iPhone的营收同比下滑6.7%;来自iPad的营收同比下滑10.3%;来自Mac的营收同比下滑2% 。不过，来自可穿戴设备、智能家居业务的营收同比增长22.5%;来自服务的营收同比增长16.6% 。
如果用一句话来总结苹果第二财季的业绩，那就是软件营收和可穿戴设备营收保持高速增长的态势;而iPhone、iPad和Mac业务营收出现不同程度的下滑。在三项硬件业务中，手机业务营收下滑幅度最小。对此，分析机构的看法是，降价刺激了iPhone销量的增长，这一定程度上阻止了手机业务营收的下滑。
在过去的两年里， iPhone降价幅度很大。其中， iPhoneXR上市后，线下渠道有1000元左右的让利。去年发布的iPhone11定价比上一代便宜了近千元，上市3个多月后线下渠道又有近千元的让利。现在，在电商渠道和一些线下渠道， 64G的iPhone11售价已经跌破了4500元，比官网便宜了1000元整。

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一直以来， iPhone、iPad和Mac堪称苹果的三大硬件支柱。在过去的几年里，除了iPhone进行了大幅降价外， iPad和Mac的售价还在大幅上涨。其中，新款iPadPro的售价逼近8000块钱，比MacBookAir价格还要便宜。正因于此， iPad和Mac营收下滑也是必然。
【贾敬华@降价是拯救苹果利润下滑的良方吗？，营收和利润双双下滑】有分析称，在iPhone业务营收下滑放缓后，苹果未来也会下调iPad和Mac的价格，以此来刺激销量的增长。只是，降价能否成为拯救苹果业绩下滑的良方，这仍然需要打一个问号。从苹果针对iPhone产品的一系列调整来看，未来苹果硬件产品的价格会全面下调。
不久前，苹果发布了售价3299元起的新款iPhoneSE 。另有传言称，下半年发布的iPhone12系列，价格也会大幅下调，入门版售价只要4599元。由于iPhone12全系支持5G ，而且使用OLED屏， 4599元起的售价肯定会刺激iPhone12系列的销量增长。

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有一个不容忽视的信息点就是，苹果服务营收增长很快。一旦iPhone12系列销量大幅增长，不久前发布的新款iPhoneSE销量非常好。不难预测，苹果手机销量增长会带动服务的收入增长，这才是苹果手机降价的真正用意。
另一方面， iPhone销量增长也带动了智能手表、AirPods系列等设备的销量增长。与手机业务相比， AppleWatch和AirPods这两大硬件业务的利润更高。所以，未来苹果手机降价后，会刺激可穿戴、智能家居等硬件的销量增长，还会拉升软件服务营收增长。从这一角度来说，苹果手机降价能够阻止营收和利润的下滑。
可以肯定的是，苹果手机降价后，会蚕食国产手机的市场份额。如果iPhone12售价只要4500元左右，很多安卓高端用户肯定会转投苹果阵营。届时，苹果手机销量和营收也会攀升新高。不得不说，苹果手机降价既可以拯救利润下滑，又能阻击国产手机销量的增长，可谓是一举两得。