「海康威视」优酷对年轻人「下手」了( 三 ) 华为|安防|阿里巴巴

“不负好时光“的腾讯视频则更钟爱烧钱的大古装和大IP ，倒也正常，反正鹅钱多，之前不止一次公开表示：反正腾讯是不靠腾讯视频赚钱的。
话是这么说，去年一部《陈情令》，会员、超前点播、单集付费，照样赚的盆满钵满。
不过，有一说一，有钱的鹅只要遇上靠谱的制作团队，那真的是一拍一个准。比如：正午阳光、新丽传媒、七印象等等，最近热播的《龙岭迷窟》，有口皆碑。
再来看看优酷：这世界很酷，不知道是不是为了稳住“酷”的人设，裤明显更倾向偏男性向的内容。近些年主推的剧：《军师联盟》《长安十二时辰》《乡村爱情》《重生》，风格倒是自成一派了，但怎么看都觉得硬，盲测劝退了不少女性用户。
综艺亦然。《这就是铁甲》《这就是灌篮》等，明显更受男性用户的青睐。网娱君至今还记得《灌篮》开播时，来自朋友圈男性用户的刷屏，他们洋洋洒洒地在写道：终于有一档为男生打造的综艺了。
反观隔壁桃和鹅的综艺，两年前《偶像练习生》《创造101》拉开偶综大战，粉丝经济快速崛起，为两家吸了不少年轻会员。
仔细比对，不论是剧还是综艺，爱奇艺和腾讯内容似乎更趋向女性市场。
回到文章一开始的困惑，同样不缺席头部，为何爱腾相爱相杀，而酷没有姓名？网娱君认为，内容影响营销的方向和策略，而营销很大程度上透传出品牌调性。此前优酷的内容多以男性向为主，这是其内容差异化的优势，但某种维度来也是劣势。
现实是，女性用户市场更容易激起话题和热议，尤其是剧和综艺。纵观全网剧综用户画像，单看或看整体，女性占比远超男性。
优酷并非没有感知到，于是，它开始走出舒适区。内容端，拓展题材，瞄准她市场，营销上积极与内容打配合。
翻了翻优酷宠爱剧场官微，接下来还要十几部剧集，拿着甜宠号码牌，在排队撒糖。罗云熙X陈钰琪：《月上重火》，王大陆X李沁X肖战：《狼殿下》，任嘉伦X张慧雯：《慕白首》等，看看这个明星阵容，裤可以好好炒一波热度了。
宠爱剧场，聚拢年轻用户并利用饭圈方式营销，给年轻女性用户投喂符合情感需求的内容，辅之饭圈答题等玩法，追剧之余还用姐妹们相处的方式一起网上冲浪。《少年之名》的摩斯密码释放导师信号，官微拟人化（李铁勺），贴合节目造网络新词（灼言灼语），大玩emoji表情包导师梗等，这背后是对年轻人追求个性化的情感需求，不论是密码、造词还是导师梗，都是通过圈层暗号打造圈内认同感。而从官微下面一排排摩斯密码评论来看，裤此举，也算是成功打入年轻人内部。
想要赢下更多年轻人的心，
优酷还需努力努力再努力
可以看到，拓展年轻人对味的内容与营销，集约化融入Z时代，正在成为优酷新的突围逻辑。
道路显然任重而道远。互联网更迭换代，不论是5G时代的普及，还是短视频的快速崛起，不同程度上加剧了内容和用户的竞争与分流。
目前看来，优酷也在一步步自我革新，稳固其长视频三巨头的位置。紧紧围绕：女性向、年轻化，打造属于优酷的品牌调性。
宠爱剧场算是其迈向年轻用户，尤其是女性年轻用户，很重要的一步。需要注意的是，现阶段甜宠剧早已不是人无我有的阶段，人有我优才是吸引并俘获年轻人忠诚的妙药。
甜宠外，优酷需要多条腿走路。其一，持续深耕符合当下观看需求的内容，拥抱年轻用户的审美；其二，超前和引领也是影视作品出圈的关键，有些内容，需要自带冒险精神。只有这样，才能不断地被新一代年轻人所接受、认可。
用户在哪里，营销就在哪里。基于内容之上，加大调整营销玩法的力度，增强与用户之间的交流，突破圈层化，也是优酷的发力点。其实，优酷沿着《少年之名》《冰糖炖雪梨》的方向继续加码，就很不错。