「云掌财经」她经济也要变天了，欧莱雅们纷纷举起AI美妆大旗( 二 ) 作者：刘旷L爱美之心人皆有之

确立“美妆科技公司”转型目标一年后，欧莱雅中国2019年财报数据证实了数据化转型的可行性。
财报数据，欧莱雅中国在2019年营收增幅超35％，实现15年来最快增长速度。旗下身体护理品牌科颜氏、高端彩妆品牌圣罗兰、阿玛尼，以及大众品牌美宝莲，都继续稳坐十亿品牌俱乐部。
再有，欧莱雅越来越多的AI美妆产品面世。
除了虚拟试妆功能以外，欧莱雅推出了更贴近消费者个性化需求的产品。例如， 4月10日，欧莱雅集团发布全球首个AI粉底适配器——360°智能选色，可以360度智能扫描消费者面部及周边光源环境，并通过系统上传分析图片和数据，可以直观看到适合自己的粉底液色号。
不过，凡市场先行者既能享受“螃蟹”的美味，也面临者未知的风险。相比欧莱雅，美图美妆业务少了一丝运气和实力。
2017年10月，美图将电商产品美铺升级为美图美妆，旨在利用大数据平台、自研的AI测肤技术，在为用户提供“AI测肤、智能护肤品推荐、在线购买”的一站式美肤体验。
美图美妆AI测肤、AR试妆等黑科技噱头很快吸引来大批用户。根据美图官方数据， 2018年6月时，美图美妆的AI测肤功能已有接近5000万次使用，人均10次以上。
只是，用户来得快，走得也急。尝鲜过后，消费者并没有为美图AI测肤、AR试妆等黑科技功能多做停留。 2018年11月，美图停止运营美图美妆业务，其历时一年的“AI测肤、智能护肤品推荐、在线购买”的商业模式，以失败告终。
【「云掌财经」她经济也要变天了，欧莱雅们纷纷举起AI美妆大旗】不得不承认，囚于AI与美妆初级融合的技术门槛、用户习惯未养成的市场因素，美妆市场仍处于“人带货而非AI带货”阶段，且还将持续很长一段时间。
一方面， AI美妆一直停留在辅助工具的阶段，还未能从本质改变用户的消费习惯。就目前的美妆科技来说，不管是虚拟试妆、智能测肤还是个性化产品推荐，都没能真正提供符合用户当下需求的解决办法，各种智能测肤、AR试色等等技术，犹如鸡肋。
另一方面，李佳琪、薇娅等直播达人美妆带货量蹭蹭上涨，而AI美妆产品引流、获客的效果却不及预期。诚然，随着科技的发展， AI为消费者购买美肤产品、美妆产品提供科学依据的方式会流行，但是目前的AI美妆产品和服务普遍“实力弱、噱头重” ，美妆AI化的价值还有待审视。
综上，美妆巨头欧莱雅科技转型告诉我们，美妆产业的AI化势在必行。美图美妆的遭遇又给我们警示，美妆产业的AI化不可急于一时。传统美妆企业数字化、智能化转型是一个漫长的过程，且涉及市场广度、技术深度，耗资巨大，脚踏实地才是硬道理。
美妆业未来：走向大健康
美妆巨头的方向，往往代表着行业的发展趋势。当下，消费者对美和健康追求上升到同样高度，加速了美丽健康业蓝海的形成与扩大。
艾媒咨询《2019全球及中国大健康产业运行大数据及决策分析报告》显示，受政策鼓励和资本推动的影响， 2019年大健康产业在养生保健、健康管理、康复医疗、医疗美容、女性健康等细分场景呈现出强劲的增长势头。
护肤品成分、化妆品成分被过度关注；医美塑形、微整容逐渐被接受；再有美容相关保健品销售也迎来高峰。种种迹象表明，在未来人们对于美追求不仅局限于服装搭配、化妆、护肤，还将扩大到形体状态上的美，新型“美与健康”的生活方式也将成为女性追求的目标。
健身行业的崛起，同样验证了“美与健康”这一新型消费热点的爆发。根据艾瑞咨询《2019年中国中产女性消费报告》， 2018年中产女性约7746万，约占整体女性的11.3% 。在闲暇时间，有69.6%的一二线中产女性选择运动健身，有62%的小城中产女性选择运动健身。