『』腾讯音乐发布长音频战略推“酷我畅听”：音乐市场现状与趋势分析( 二 )

本文插图
中国手机音乐客户端市场趋势分析
1、中国手机音乐客户端市场进入发展新阶段，构建可持续发展的商业模式成业内共识
艾媒咨询分析师认为，中国手机音乐客户端由增量用户市场转为存量用户市场，同时，主流音乐客户端之间开始互授版权，版权争夺已不再成为在线音乐平台之间主要的竞争方式。在中国音乐市场日趋规范和成熟的背景下，如何求同存异，完善产业链，构建可持续发展的商业模式成为现阶段巨头们的发展重点。未来，围绕C端用户，进行多方位的内容布局，不断优化和创新商业化道路，将会成为行业发展的主旋律。
2、中国手机音乐客户端向泛娱乐化平台转型，机遇挑战并存
随着内容平台的泛娱乐化发展，不同类型平台的业务边界出现重叠交叉，如在线音乐平台、短视频平台、直播平台等。对存量用户以及优质资源的争夺导致各平台之间面临日趋激烈的竞争。艾媒咨询分析师认为，手机音乐客户端向泛娱乐化平台发展，有利于其更好的满足用户差异化内容需求，进而实现更多元的内容变现。相较于其他新型泛娱乐平台，手机音乐客户端市场发展较为成熟，用户基数与粘性相对较高，具有明显的规模优势。但在其拓展的长音频、直播等内容新领域，音乐客户端未能抢占用户心智，未来还需大量的资源投入以赢得与垂类平台的竞争。
3、战略聚焦年轻一代，强化平台社交属性
以95后、00后为主力的年轻一代正成为互联网巨头争相抢夺的对象，他们的内容付费意识高，在经济趋于独立的过程中，消费能力不断释放，是内容平台实现货币价值的关键。艾媒咨询分析师认为，未来，聚焦年轻用户将成为手机音乐客户端市场的重要发展战略。通过鼓励年轻用户参与互动的方式，打造UGC内容社区，为音乐的刚需特征注入社交属性，在满足年轻用户社交需求的同时增加用户活跃度和粘性。这将为平台方进一步拓宽多元商业变现路径，奠定坚实的基础。
【『』腾讯音乐发布长音频战略推“酷我畅听”：音乐市场现状与趋势分析】 以上部分数据、内容来自艾媒研究院发布的报告《艾媒报告|2019-2020中国手机音乐客户端市场研究报告》。