张亚东原来它不止张亚东，抖音娱乐DOULive成娱圈“名场面C位”背后抖音娱乐|DOULive

“云”上的想象空间再一次冲破了天花板。4月21日,许久未出现在公众视野的乐华七子(朱正廷、范丞丞、黄明昊(Justin)、毕雯珺、丁泽仁、李权哲、黄新淳),走进了抖音“DOULive超级星播夜”的直播间,除了各自在不同时段开播之外,黄新淳作为当晚的主持人,还与其他几位成员依次连麦。

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直播现场,李权哲、丁泽仁、黄明昊justin的头发都已经长到盖住了眼睛,黄新淳也是在直播前不久才去打理了头发,他们都已经很久没有与粉丝见面了。当晚,乐华七子直播间热度持续上扬,范丞丞、黄明昊Justin的直播间音浪都达到了30万以上。
直播给了粉丝们近距离追星一个新的出口,而直播效果呈现出的可能性也给了文娱行业一个新的出口。当音乐节、演唱会、相声、脱口秀、路演、见面会等线下娱乐集体上“云”时,当平台主动下场推动直播内容专业化、常态化发展时,娱乐借直播打开的想象空间,早已不是疫情下被迫上“云”那么简单了。
“云”上安放的线下娱乐
早在疫情爆发之初,关于“黑天鹅”的信息真真假假、铺天盖地。为了防止人们过度接收疫情消息而产生焦虑,上海精神卫生中心主任谢斌曾提出建议:“在做好必要的防范措施之后,鼓励大家该追星追星,该追剧追剧。” 当时,影视剧综、短视频还是线上娱乐内容的主要形态,如今再回头看,短短两个多月之后,线上娱乐内容借助直播不断突破人们的认知。
2月初,“云蹦迪”一词开始进入大众视野,不仅摩登天空等音乐厂牌及时跟进,各大直播平台也开始向酒吧、音乐厂牌、音乐人、音乐节等伸出橄榄枝。随后,上海TAXX酒吧、“夜店女王”十三姨旗下的ONETHIRD相继在抖音开播,前者单日打赏收入达到70万以上,后者很快又以200万刷新纪录;“云音乐节”更是在各大平台多点开花:今日头条、西瓜视频联合摩登天空发起“宅草莓”线上音乐节,直播峰值达到152万;抖音多面承接文娱产业上“云”的娱乐直播厂牌DOULive则最先尝试了“沙发音乐会”的玩法,目前已开播89场,邀请到Ella、潘玮柏、吴青峰、那吾克热、王以太、薛凯琪等多位知名音乐人,累计观看人数超1500万。

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到了3月,线下演出也开始在线上寻找机会,抖音的“欢乐DOU包袱”系列覆盖到德云社、开心麻花、笑果脱口秀、嘻哈包袱铺四家喜剧厂牌,李诞的抖音直播首秀开播便登上小时榜第一位。另外,随着线下宣发渠道受阻,“云路演”的热潮同样此起彼伏。截至目前,包括《大赢家》《龙岭迷窟》《乡村爱情12》《安家》等10部热门影视综艺,都通过抖音的线上影视宣发平台“DOULive热播第一线”进行了“云路演”,17场直播累计观看人数超1250万、累计曝光人次超1亿。

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越来越多的线下文娱业态借助直播在“云”上收获“一席之地”,平台的内容和市场承载力随之将“云娱乐”推入新蓝海。万物皆可直播的氛围之下,直播多元内容的汇聚也使行业呈现出3.0时代的新特征:
一方面,线下娱乐内容借势直播所显现出的市场潜能,正在将直播行业推向继游戏、电商之后文娱内容大爆发的新风口;另一方面,直播也在经历了素人主播野蛮生长、MCN等专业机构入场之后,进入直播平台亲自下场的新阶段,平台开始走向内容产业链上游,加速直播内容的专业化与常态化。
走向专业化与常态化
实际上,在多元娱乐内容上“云”的过程中,直播、短视频平台潜移默化地承担起了连接创作市场与消费市场的功能,平台开始主动地对接厂牌、艺人,甚至是各行各业的创作者,与之探讨直播内容并形成共创,最终将内容传播给平台用户。
这是一个颠覆性的变化。以往,直播、短视频平台更多地是内容承载者的角色,平台会借助某些玩法激励UGC、PGC产出,内容创作的源头是素人,或是MCN机构的专业创作者们,但平台自身不会直接参与内容创作。艺人、明星在各平台的内容输出要么出于自发性地粉丝维护,要么是为了配合影视综艺作品的宣发需求。

张亚东 原来它不止张亚东，抖音娱乐DOULive成娱圈“名场面C位”背后

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