圆沢 品牌项目存取平台:打造品牌认同感,品牌IP:理解品牌IP
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1.什么是IP?
但是 , 这些形态只是IP的载体 。 人们通过这些“形态”理解IP释放的内核 。 因此 , 真正的IP是有意义、有内涵的 。
IP对于普通消费者来说 , 更趋向于无形的 。 因为IP和消费者的联系更多是在他们的价值观、人生观、世界观以及其他情感或文化方面产生共鸣 。
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2.IP和品牌的区别
品牌和IP看起来很像 , 这也是为什么不少人习惯性地把品牌误当成IP 。 但是 , 品牌和IP一个最大差别在于:品牌在消费者眼中更多浮现的是产品 , 而IP更多和情感或文化挂钩 。
通常来说 , 人们是赋予品牌产品 , 再融入理念 , 而品牌IP的最主要目的是追求价值和文化认同 , 也就是说品牌IP的作用更多的是拉进与消费者的距离 , 为产品和品牌赋予特定的情感和文化元素 。
【圆沢 品牌项目存取平台:打造品牌认同感,品牌IP:理解品牌IP】如果品牌仅仅停留在品牌符号方面 , 品牌所说的每一句话消费者都会觉得你在说产品 , 消费者首要关注的仍然是产品 。 而品牌IP则是扭转消费者观念的重要节点 。 品牌IP的存在帮助品牌打破时间空间地域的阻碍 。 真正的品牌IP是可以跨时代和跨行业的 。
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再举个例子 , 迪士尼的米奇老鼠 。 米奇 , 在不同的动漫中扮演了不同的形象 。 而后期品牌产品不断延伸 , 小到耳机、服饰 , 大到电脑、汽车等 , 都能找到米奇的影子 。 想到米奇 , 就想到一个温柔可亲、善解人意、机智勇敢的大众偶像 。
米奇老鼠在不同的动漫中扮演了不同的形象 , 是迪士尼的经典IP 。 米奇老鼠的出现 , 往往让人第一时间想起了迪士尼这个品牌 , 感受迪士尼的对外输出的精神:创造幸福 。 这就是品牌IP的特色之处 , 品牌IP说的每一句话都仿佛带有情绪 , 从而降低了消费者的防备心理 。
3.三步创造品牌IP
打造品牌IP , 首先要明确解决“是什么”的问题 。
每个品牌都有自己的内涵和独特的生命力 , 品牌在打造自己的IP的试试要先明确自己的品牌是什么 。 例如“三只松鼠” , 一个做坚果的零食品牌 , 选择了爱吃坚果的松鼠做自己的品牌IP;麦当劳作为孩子最喜欢的快餐点 , 有风趣幽默的麦当劳叔叔 。
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在明确品牌的定位后 , 便是IP人物的设计差异化 。
乔布斯打造了有特点、有个性、劲头十万分的创始人IP , 即使不卖苹果 , 改卖香蕉 , 其粉丝依然会买账;泉林本色纸 , 革新技术、创新品类 , 让自己变成了健康生活的一个核心元素 , 万千使用者会跳出来替他说话 。
最后一步是品牌IP人格化:更具亲近感、更容易被记住 , 更有利于互动 。
但管怎样 , 只要品牌人格化就会让人感觉到亲近感 , 更容易被记住 , 也更有利于互动 。
比如海尔兄弟 , 具有独立的人格会和受众互动;日本电信运营商DOCOMO的企业IP-Poinko兄弟成为新晋网红 , 受到大众的喜爱 。
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品牌IP化运营 , 会成为营销的下一个重要手段 。 品牌IP , 让品牌更有亲和力 , 让品牌更轻易聚合品牌的用户和粉丝 。
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