[月读数联]大“换血”被市场看好：股价应声上涨6.14％，腾讯接棒阅文 4月27日

4月27日，阅文集团宣布，因战略发展进行管理层人事调整：阅文创始人团队荣退，腾讯集团副总裁、腾讯影业首席执行官程武出任CEO ，腾讯平台与内容事业群副总裁侯晓楠出任阅文集团总裁和董事。
根据官方消息，接任阅文集团首席执行官的程武表示：“感谢吴文辉先生和创始团队的信任，把接力棒传给了新的管理团队，并将继续支持阅文的发展。我们有信心继续推动阅文从‘最大的行业正版数字阅读和文学IP培育平台’向‘更强的文学内容生态’升级。 ”
此消息发布后，阅文集团收盘涨6.14% ，腾讯集团收涨2.12% ，报415港元。可以说，此次高管“换血” ，无疑是为低迷表现股市注入一针强心剂。
版权收入大幅增长，走出增长变缓的“黑暗时刻”
在2017年阅文刚上市的时候，增长逐渐放缓的在线付费阅读成为备受资本市场质疑绕不去的坎。 2018年下半年兴起的免费阅读模式，曾一度以“革命者”姿态搅动着原有行业规则；年末《庆余年》网剧爆红，使其成为了男频IP改编的分水岭，同时头部网文的商业价值被进一步释放。
网文作为IP的策源，更注重内容精品化、运营精细化， IP开发也进入了产业联动的新阶段。根据阅文集团2019年财报数据显示：全年总收入为83.5亿元，其中在线阅读收入37.1亿元，版权运营收入为44.2亿——版权运营收入已成“支柱”收入。

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可以看出，阅文集团已从付费阅读增长变缓的“黑暗时刻”中走出——“IP强运营”的模式已成气候，未来阅文将持续加大对于IP的投入。
此次腾讯高层的介入，也意味着阅文集团将在全新的“拐点”阶段获得腾讯更优质资源的补充，与腾讯有很多IP联合开发的可能，对于阅文IP价值的提升将产生促进作用。
网文成神的关键是原创IP价值链条不断深化
2020年4月15日,阅文集团公布2020年最新白金作家及大神作家名单,阅文旗下白金大神作家人数增至444位。另外，速途研究院发布的《2019年中国网络文学作家影响力榜》显示， TOP50的男作家和女作家中，分别有96%和88%以上来自阅文。

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层出不穷的新晋作家,反映出网络文学的蓬勃发展趋势,更凸显出腾讯对于原创IP价值链条深挖的强大“造神“能力。
2018年4月，在腾讯的新文创生态大会上，阅文集团CEO提出了“整体化的IP战略” 。 4个月后，腾讯推动了阅文集团以155亿元全资收购新丽传媒。
到了2019年，阅文持续加强在IP全产业链方面的运营。目前网文IP既成为了现象级影视剧的/p>
最典型的案例是2019年年度大热的《庆余年》。在该剧背后，是阅文和与新丽整合协作，建成了从文字到影视化的完整链条。腾讯助力下在各自领域具备头部优势的阅文和新丽，以内容为牵引形成了1+1>2的协同效应。

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实际上，《庆余年》的成功，标志着阅文已找到一条IP运营之路，迎来业务“拐点” 。这部作品最早诞生在网文上，由腾讯影业、新丽电视、阅文影业等联合打造，整合多方资源，是阅文在腾讯“新文创”战略下的重要布局。
在IP价值链的深化方面，网文IP的跨场景、跨领域衍生也是种新玩法。有9年历史的《全职高手》，男主角叶修在2019年成为了代言数量最多的虚拟偶像，由此网文IP正式深入到了新消费领域；2019年12月，《凤回巢》的小说主题曲在腾讯音乐三大音乐平台上线，这是网络文学首次与专业音乐平台进行内容共创，通过与腾讯音乐跨界合作，阅读和音乐两个场景被打通。