有道纵横的温情动画，揭示出了多动症的真相( 二 ) _母婴亲子

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说回到有道纵横的这波公益营销，好在哪？主要两个方面：
1.从孩子心理出发，创意形式简单通俗，没有理解门槛。
以孩子为第一视角，与小怪物跑前跑后地周旋，让家长作为一无所知的旁观者，这样的角色反差，很容易让人带入孩子的角色，也更容易产生共情。
其实，品牌一旦为产品做公益，对大众来说，心里都多多少少会有些警惕。因此，品牌也非常需要衡量好一个度，既要避免内容过于直白露骨，也要避免产品和公益点结合不够，否则会引发人的反感情绪，也很难引起参与、共鸣和分享。
有道纵横的动画片看着情节简单，产品也只是浅浅露出了下，但很符合公益营销的内容需求，有效帮助观众理解和二次传播。在治愈多动症孩子的过程中，围棋不止是帮助孩子提升专注力的利器，也变成了情感沟通交流的媒介，天然带有情感温度，很难让人拒绝。
2.坚持公益营销的长期性，持续性发声，打造积极正面的品牌联想。
今年38妇女节期间，有道纵横还发布了一支品牌态度片《女孩也可以学围棋吗》，基于用户访谈和社会洞察，倡导家长跳出「性别决定兴趣」的刻板印象，不要依照性别来决定孩子的兴趣，而是为每个孩子的兴趣都给予最大的期待和支持。
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同样是围绕着围棋来表达态度，这也体现了品牌做态度发声的长期性。做公益营销，不是吹一阵风即可，而是要做一阵阵的海浪，为用户提供长期的、持续的吸引力和体验感。
有道纵横作为一个服务超过100万学员的少儿围棋平台，在品牌态度发声上持之以恒，经过一次次发声、呼吁之后，消费者就会对品牌产生正面的、积极的联想，当然，水到渠成地，也会实现品牌声誉和社会进步的共赢。
要打造一个好的公益营销话题，就要善于找到一些被人们忽视、但值得关注的角落。下一次，不知道有道纵横的目光会落在哪里呢？
【有道纵横的温情动画，揭示出了多动症的真相】—END—