iQOO发动双11手机品牌创新之战( 三 ) _小知识

在双11期间的对话中，冯宇飞对《壹观察》透露了两个重要信息：
一是iQOO接下来将不断强化“性能强悍”的产品基因，并且继续夯实电竞赛道。中国拥有高达5.48亿的手游用户群体（QuestMobile，2021年6月数据），具备高活跃度（月人均使用时长超20小时）、年轻+消费升级潜力（接近50%付费用户是30岁以内的年轻群体）等显著特点。仅以iQOO达成长期战略合作的KPL电竞赛事竞技游戏王者荣耀来看，国内月活用户保持估计就超过2亿。
电竞是年轻用户关注度最高的竞技+娱乐活动，同样也是最能充分诠释手机性能的应用场景。iQOO在电竞+性能过去近三年的准确卡位，以及围绕这一核心的产品打造+品牌创新营销活动，正在诸多圈层的年轻用户心智中建立“iQOO=最强性能+最好电竞体验”的牢固连接。与之相比，小米在投资黑鲨的同时，又选择自己下场发布了具备电竞特点的红米手机。
这或许可以更加理解iQOO坚持聚焦性能+电竞的重要性。这是一个规模巨大的用户群体（每年换机超过1亿部），具备“年轻+高频换机”特征，同时对产品性能与真实游戏场景体验又拥有清晰的理解。
冯宇飞在与《壹观察》对话中强调称：如果说一些品牌目前是在电竞赛道上“玩票”，那么iQOO就是在“搏命” 。所以iQOO接下来必须要长期聚焦，服务好这些在意性能又更重视游戏体验的用户。
另一个，则是iQOO将会继续聚焦上攻高端市场。如果说过去手机行业说4000+是国产手机品牌的“天花板”，那么今年发布的iQOO 8Pro不仅通过热销站稳了5000+价格段，还在上市三个月之后的双11在同价位“大杀四方”，斩获了天猫平台5000元以上安卓手机销量+销售额双冠军。按照冯宇飞的话来讲，就是“给了iQOO继续向高端市场冲锋的巨大信心” 。
实际上，iQOO从品牌诞生起就不仅仅是一个面向年轻市场的“性能强悍”品牌，承担了vivo向更多重视性能与游戏体验高端用户群体“出圈”的重任，也是vivo面向年轻重视创新科技用户群体打造的“探索之悦”品牌。这就决定了iQOO一定会坚定地持续“上攻高端”，尤其是在现今高端市场出现巨大“空档”的情况下。
以上两个信息，共同印证了一个趋势：诞生仅约两年半的“后浪品牌”iQOO，终于成为小米最强的竞争对手，未来这一“特质”还将不断强化。
《壹观察》认为，无论是从促进行业充分竞争，还是为用户提供更多创新产品选择来看，“成为小米最强对手”的iQOO，都是一件“喜闻乐见”的好现象。中国智能手机市场如今迫切需要扭转行业连续四年多之久的持续下行趋势，也迫切需要改变成熟市场的产品创新减缓与价格战重新抬头现象。坚持“品质增长”，愿意“聚焦”，敢于“高端突破”的iQOO，无疑是一个值得期待的重要选择变量。