清明节|史上最挤五一档：大概率要一地鸡毛？悬崖之上|古董局中局|阳光劫匪

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文/石若萧
这可能是史上最拥挤的一个档期。
今年五一期间共有15部电影定档。 4月30日7部：《你的婚礼》《古董局中局》《悬崖之上》《世间有她》《玛纳斯人之失落的秘境》《候鸟》《冰雪大作战》；5月1日8部：《秘密访客》《扫黑决战》《真·三国无双》《阳光劫匪》《追虎擒龙》《猪猪侠大电影·恐龙日记》《寻汉计》《恐龙飞车》。
前两个月，观众都在抱怨无片可看，这下好，直接选到眼花缭乱。
只不过，影片太少或是太多，恐怕都不是什么好事。
排片战争
目前参与五一档角力的所有影片中，以《你的婚礼》市场前景最被看好，根据猫眼专业版数据， 4月30日首映当天，其排片量接近60%；到了5月1日，随着《秘密访客》《阳光劫匪》诸多新片上映，其排片占比遭到了一定压缩，降低到22%左右，但依旧位列第一。
（相关影片海报）
“《你的婚礼》官宣开机，是在《想见你》余温还没过的时候，许光汉当时正热，有不少《想见你》的粉丝首轮就关注到了，章若楠作为光线最近几年力捧的艺人，也有一些粉丝基础。题材方面，从已发布的物料来看受众偏校园，光线发行在校园渠道的渗透力比较强，尤其是下沉城市的校园，也符合电影的票仓。 ”一名资深电影宣发从业者对中国新闻周刊解释道。
除了《你的婚礼》外，其余许多电影也具有相当大的票房潜力。如主打陈正道、张子枫的《秘密访客》；主打张艺谋谍战片的《悬崖之上》；宣扬港片情怀的《追虎擒龙》；进行游戏情怀联动的《真·三国无双》，马丽、宋佳主演的《阳光劫匪》等。
面对这种激烈竞争的态势，部分影片很可能选择避其锋芒。外界纷纷猜测，《古董局中局》《世间有她》《冰雪大作战2》和《候鸟》，已经准备撤档，各大院线已经没有了排挡信息，但尚未看到片方对此类传言做出任何回应。
其中，《古董局中局》和《悬崖之上》两家影片的出品方都是英皇电影，没有必要同场竞技，相互消耗，目前《悬崖之上》已开始点映，而《古董局中局》没有任何动静，猫眼专业版上，最近一次营销事件还在去年年底；《世间有她》也在今年3月1日发布定档预告后就再无动静，官方微博也无相关宣发。就两部影片的阵容而言，这样的物料发布频率并不寻常。
（相关电影营销事件。图/猫眼专业版）
即便有人选择撤出，剩下的竞争者依然太多了。面对如此多的影片一起上阵，最犯难的就是院线从业者。给哪部影片多排片，排在什么时间段，如何平衡不同影片之间的调性和需求，如何保证收益最大化，就成了不得不考虑的难题。
北京朝阳区一家影城经理对中国新闻周刊表达了他的烦恼：
“从体量上来看，这些影片都没有很大的差别，预售上也没有拉开特别大差距，类型上更是爱情、喜剧、悬疑、动画、动作、男性、女性什么都有一些，有的还相互重叠，所以现在根本没办法说怎么排，只能上映后再根据热度随时调整。估计最后给的排片都差不多，票房也就是大家都平均沾一点，分一下。 ”
早年电影行业发展的草莽期，影院数和银幕数均相当有限，因此处于产业链下游的院线方手握不少话语权，排片量几乎可以决定一部影片的生死。但随着近年来银幕数大量增加，下游院线的话语权开始逐渐在相互竞争中丧失。根据官方数据显示，截至今年2月28日，银幕总数达到77769块，今年甚至有望突破8万块。再加上猫眼、淘票票等平台垄断了票务发行通道，线上视频平台影响力日益增强，院线方逐步成了产业链上的“弱势群体” 。
“现在院线吃喝拿红包的现象已经不多了，下沉城市肯定还有一些的，但影院又不傻，还是要挣钱，排片主要还是看热度。宣传只管把热度搞上去，热度起来了，发行去要排片才容易。 ”前述资深宣发从业者表示。
只是就目前来看，很难说哪部影片拥有能够击败对手的绝对热度。截至发稿，呼声最高的《你的婚礼》，猫眼平台的想看人数为99.5万，比起各大档期头部影片动辄数百万的想看热度，还是有一定差距。