「阿里巴巴集团」“总裁夫人喊话张大奕”后，阿里撤销蒋凡合伙人身份并降级( 二 ) |淘宝网|万物尝鲜节|伴随成长的中国味

喊话事件发生的当日晚间，在美上市的如涵开盘后股价大跌，最高跌幅达10% 。
有业内人士告诉采访人员，张大奕这一网红IP ，是偶然+机遇的产物，难以再造。 “机遇是成为网红必备的条件” ，一个曾在MCN的工作人员告诉***采访人员，就像李佳琦的成功是因为欧莱雅集团要挑选200个彩妆师成为网红，而他抓住了这个机会。对张大奕而言，踩点入场同样是她成功的关键。
时间拨回十一年前， 2009年时，张大奕还是个“瑞丽girl” ，她时常以模特的身份出现在《瑞丽》《昕薇》等时尚杂志内页服装穿搭版。 2011年，如涵CEO冯敏和妻子创办淘宝女装品牌“莉贝琳” ，而张大奕是品牌模特。 2014年，冯敏和张大奕合作成立了 “吾欢喜的衣橱”淘宝店，张大奕负责塑造网店风格和网红品牌，而冯敏则负责运营、供应量管理和物流等。如涵就这样诞生了。
【「阿里巴巴集团」“总裁夫人喊话张大奕”后，阿里撤销蒋凡合伙人身份并降级】随后的一年，如涵成为淘宝服装品类的销量冠军，张大奕也从时尚买手，进阶到根据粉丝需求打版生产，只不过那时候尚未有成熟的阿里大数据，张大奕的关注是微博粉丝。
同样在这一年，想要打通三四线城市的微博决定扶持时尚、美妆和旅游等垂直领域的中小博主，并成立电商事业部，和阿里巴巴共建微电商体系。当时有25万粉丝的张大奕虽然只是“小V” ，却也搭上了这趟顺风车，通过分享个人审美和生活方式，打造了“大姨妈”的人设，从微博导流的粉丝使得淘宝店创造了单店过亿的销售额。其个人IP一发不可收拾。
短短4年时间，张大奕微博粉丝从30万暴涨至1077万；2017年“双十一” ，张大奕的网店日销售额突破1.7亿元人民币；2018年“双十一”张大奕网店创造28分钟销售额破亿纪录；2019年，如涵迎来纳斯达克上市。
上市后的如涵依然以张大奕作为最大的一棵“摇钱树” 。接受采访人员采访的某前阿里淘宝系人士认为，相比于薇娅、李佳琦等，如涵的优势在于可以不断推出年轻漂亮或符合时下调性的一批主播供平台使用，使用完了可以换下一批。这样更利于平台进行收割，头部主播喂得太肥对平台不见得是好事，比如游戏主播动辄千万的签约金。
但硬币的另一面是，虽然签约了上百位主播，但如涵依然严重依赖头部主播，尤其是张大奕的个人IP 。
一位来自福建的MCN机构负责人告诉***采访人员，如涵过度依赖张大奕个人IP ，但“张大奕首先是一个人，她会结婚生子，还会有各种负面新闻，这些都会影响到她业绩的稳定度，以及公司的稳定性。 ”

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背靠大树错失更多风景？成也淘宝“败”也淘宝
据如涵招股书， CEO冯敏持股27.51% ，张大奕持股15% ，阿里巴巴通过淘宝中国控股持股8.56% 。 IPO后，张大奕持有如涵13.2%的股份，并拥有2.7%的投票权，阿里巴巴通过淘宝中国控股持股7.5% 。
一位前阿里淘系员工告诉***采访人员，如涵相当于是阿里投资的一个孵化主播的流水线，是在内容电商这一波风口中成长起来的，相当于是各家都在搞主播和网红，阿里从资本环节对如涵进行了加注。
2016年被称为“网红元年” 。纪录片《网红》中，张大奕对着镜头喊出“2016绝对是张大奕的时代” ，这一年她就是网红经济崛起的缩影，她通过一场4小时的淘宝直播，为淘宝店创造了2000万的销售额。当时淘宝直播才成立100天。
这一年，阿里巴巴以3亿元入股如涵，成为第四大股东。如涵原本已商谈了投资方，但最终选择了阿里巴巴，因为后者具有产业链生态的战略意义。阿里的入股，使得如涵的估值达到31.3亿元。