【i黑马】背后有什么难言之隐？，小红书直播不仅为了变现作者|小谦来源|小谦笔记（ID:xiaoqians

作者|小谦来源|小谦笔记（ID:xiaoqianshuo）
从海淘好物分享平台起家的小红书，在早期积累了一批热衷时尚的种子用户，这些用户在小红书的互动增强了小红书的社区粘性，用户的自创作内容构成了小红书的UGC活力。奠定了小红书“种草”社区的调性。

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近年来，小红书走上了增长快车道，在原有品类已经做精做大的背景下，向更多领域拓展顺理成章，于是小红书陆续加码创作者、上线直播业务。
4月23日，内测将近半年的小红书直播正式上线，开始面向平台内全部的创作者开放。次日，小红书在第二次创作者公开日上宣布了30亿流量和定向的扶持计划，希望将直播常态化。
“本质上它就是一个服务创作者的社区产品” ，小红书创作号负责人杰斯表示，过去几个月里，小红书直播的形态已经跑通，平台上已经有了带货百万级的创作者。
实际上，直播与电商逐渐形影不离，电商大手笔捧红直播，短视频平台也忙于开通电商业务，此时正式发力的小红书还能在直播市场中切下多大蛋糕呢？
直播＋电商已经成为行业标配，小红书必须赶上直播的风口
大约半年前，小红书就已经开始试水直播带货，逐步引入电商直播功能，直播页面和设置商品货架、商品页面。小红书直播开启内测之后，包括连锁火锅品牌捞王、连锁理发店、咖啡店、中古店等在内的多品类线下门店，先后都曾通过小红书的直播。今年3月， LV还在小红书献上了直播首秀。
在直播内测期间，开通直播的创作者数量以每月200%的速度增加着。平台上的文娱类、美食类笔记发布量增长600% 。文娱、美食和日常生活成为用户最喜爱的视频品类的前三名，体育赛事、科技数码的消费量也分别增长了408%和279% 。
目前小红书上的直播分为互动直播与电商直播，后者已经呈现出直播带货的功能。小红书如今已有大批量的博主进行了直播的试水，而且也对部分企业开放了直播权限，如此前的LV、捞王等。其实，以垂直化内容和高粘性社区为主的小红书试水做直播也是形势所迫。
一方面，小红书希望推动主播们生产更优质的内容，扩充流量池；另一方面，还是防止个人主播加速流失的方式，用变现的方式实现留存。但是小红书最终的目的，还是防止原创内容流失。
尤其是小红书主打的图文形式目前对用户的吸引力下降，而视频却占据了用户大部分的时间。直播带货的阵营逐渐明显，视频直播的形式符合用户购物需求越来越多样性的趋势，变现能力更为高效。
为了留住更多的用户和创作者，小红书必须试水直播。毕竟小红书本身其实并没有多大优势，如果再失去社区，失去内容，可以说，小红书危矣。
而对于博主来说，直播本身比起图文笔记来说门槛更低。特别是疫情期间大规模线下产业的停摆，也部分影响了原本小红书上占主流的“旅游”、“探店”等内容的产出，而直播是一个更低成本的触达和互动手段。
目前，越来越多的电商、品牌商开始常态化运营直播，短视频平台或与电商平台快速联手，或自行上线带货功能。手握内容的小红书迟迟没有行动，短期来讲只是商业化进度迟缓，长期则会导致生产内容的创作者流失。
且此前因为下架风波，小红书经历了漫长的沉寂期。尽管直播带货市场已经过于拥挤，但在商业化和社区活跃度承压之下，直播几乎是小红书的必经之路。
不走“低价”路线走差异化直播的小红书目的并不仅仅是变现
“直播不是因为小红书要变现，带货是结果不是目的。 ”在小红书公测直播的首日，小红书创作号负责人杰斯反复强调。
此外，杰斯还说：“因为用户对直播这种内容形式，对直播带货这种影响力变现手段有需求，所以我们就做了，本质上它就是一个服务创作者的社区产品。 ”