i黑马@2个月烧掉10亿，又一服装巨头告急，市值暴跌60%( 二 ) 文|曹玮钰来源|东四十条资本（ID:DsstC

业绩疲软之下， GAP也曾表示将在未来两年内关闭230家同名门店。
对于GAP身陷困境的消息，国内消费者的态度似乎显得有些冷漠，不少微博网友甚至开启了吐槽模式。 “设计不如Zara、质量不如优衣库，没有疫情GAP也得凉”、“快消的品质，高于快消的价格”、“版型不好， GAP不为亚洲人量身设计，凉了不奇怪”、“亚洲人和GAP之间存在gap”……
事实上，为了扭转颓势， GAP集团已经在着力于调整经营思路和结构重组。通过孵化和收购童装品牌，形成品牌多元化发展策略；推出在线订阅服务，以每月85美元的价格提供按月租衣服务；为了刺激业绩增长，提供免费配送、换货和洗衣服务等。
另一令人瞩目的动作则是年初的高层换血。 2020年3月6日， GAP集团宣布由原OldNavy品牌首席执行官SoniaSyngal出任GAP集团的首席执行官，原OldNavy首席财务官KatrinaO’Connell担任集团的财务总监。
从一系列的动作中，不难看出这家服装巨头的“求生欲” 。
对于这家数百亿营业额的大型品牌来说，讨论存亡或许为时还早，但GAP毕竟已经历多年衰退，加之疫情之下抗击风险的能力如此薄弱，这家昔日巨头的未来恐怕还要画个问号。
时尚零售，生死时刻
GAP的境遇只是诸多巨头的缩影。一场疫情，时尚经济的业态已经改变。
除了因为疫情的“硬性”停业之外，消费者行也已日趋保守，这导致了消费总额的收缩，必要性消费品占比上升。根据Nielsen最近的一项研究，疫情已经导致一些避险型消费品的销售大幅增长，例如燕麦牛奶的销售增长了305% 。保质期较长的产品销量在上升，人们购买的日常使用商品越来越多。
与此同时，时尚消费品的需求一路走低。 “疫情省钱”、“呆在家不需要新衣服”、“戴口罩只要化一半妆”的玩笑话之下，藏着令无数时尚品牌无法承担的痛。
在这一趋势下，无疑让大型商场、时尚品牌乃至时尚垂直电商雪上加霜，部分品牌甚至因疫情引发的连锁反应被逼到绝境。
重资产运营的百货几乎成了最早倒下的一批。据报道，美国连锁高端百货公司尼曼集团将于近日正式申请破产， 160年历史的美国百货巨头梅西百货此前也惨遭关店、裁员并被移除标普500指数。
快时尚品牌H&M、Zara乃至蔻驰、耐克、安德玛等知名品牌同样遭遇关店风波，承担着每月高达两位数的销售下滑。美国内衣巨头维多利亚的秘密甚至因为疫情关闭门店，遭到收购方“毁约”并闹上了法庭，或将面临破产危机。
“富人专属”的奢侈品牌也没能逃过一劫，关店、停产无一幸免。根据贝恩咨询公司的报告，仅2020年2月奢侈品行业的损失可能达到300到400亿欧元。
为了寻求自救，有不少品牌将重心转移至线上，但时尚电商本身的情况也不容乐观。根据Nosto报告显示， 2020年3月美国和欧洲的时尚电商收入下降超过30% ，国内头顶“时尚电商第一股”光环的蘑菇街也于近日宣布了比例高达14%的裁员。
正如蘑菇街创始人陈琪表示， “2020年疫情对时尚消费打击巨大，需要开源节流。 ”
有业内人士悲观地认为，从眼下的情况看，消费者的信心水平和几个月后的购买力显然存在很强的不确定性。即使疫情能在几个月内得到缓解，对一些品牌的影响也可能是长期的。
【i黑马@2个月烧掉10亿，又一服装巨头告急，市值暴跌60%】根据Nostos报告，许多时零售商正在短期内做出反应并恢复，但很可能以牺牲利润为代价。但对于利润微薄、竞争激烈的时尚零售业来说，这必将是一条艰难的道路。