i黑马@2个月烧掉10亿，又一服装巨头告急，市值暴跌60% 文|曹玮钰来源|东四十条资本（ID:DsstC

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文|曹玮钰
来源|东四十条资本（ID:DsstCapital）
疫情之下，巨头也不能幸免。
近日，美国服装巨头GAP表示，因疫情期间被迫关店，自2月起已经损失高达10亿美元，预计下周现金流仅剩下7.5到8.5亿美金。
高管降薪、8万员工无薪休假、停止支付4月房租、官网低价促销……为了解决危机，昔日的巨头已经走入近乎“山穷水尽”的境地。
2020年以来， GAP集团的股价跌幅高达60% ，市值也已蒸发了40亿美元。
已经50岁的品牌GAP ，失败会是它的“天命”吗？
昔日巨头，疫情告急
2020年4月24日，美国服装巨头GAP表示， GAP因疫情暂时关闭了北美及全球范围内大多数门店，并承认重新开店的时间将比预期的更远。
对于GAP而言，关店几乎意味着收入近乎停滞。根据《财富》杂志报道，虽然GAP集团20%的销售额来自线上销售，但在疫情时期，多数消费者转而购买了日常必需品而非服装，这给GAP带来了沉重打击。
被迫“截流”的情况下， GAP的“开源”依旧十分惊人。据报道， GAP自2020年2月以来已经烧掉了10亿美元，预计下周其账上将只剩下可怜的7.5亿至8.5亿美元。这对于一家估值数十亿的连锁服装巨头来说，这堪称杯水车薪。
为了缓解流动危机， GAP还决定自2020年4月开始，中止北美地区商店租赁每月约1.15亿美元的租金。
但这似乎远远不够。 “现有现金和预期从运营中产生的现金恐怕不足以为支撑运营。 ”GAP表示， “如果不能获得维持运营的资金，未来将是不确定的……我们需要采取更多行动，以保持现有的流动性，并在明年寻求更多的流动性来源。 ”
为了缓解危机， GAP直接推出了多达11项的自救措施，包括高管降薪、员工无薪休假、暂停股票回购、暂停发放股息等。据报道，涉及无薪休假的员工大约为8万人，已超过GAP员工规模的一半以上。 GAP方面还表示，在未来几周还会对公司进行“艰难但必要的”裁员。
除了上述措施， GAP甚至推出了大促销。目前GAP官网则显示，所有在售商品都在促销，折扣幅度最高为2.5折。

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图片来源：GAP官网
负面消息缠身之际， GAP的信用评级惨遭下调。近期，标准普尔将GAP下调至“垃圾”级，评级从BB降低到BB- ，理由是在疫情期间GAP门店何时重新开业以及“永久”销售亏损存在不确定性。
不难看出，一场疫情让这家昔日的服装巨头元气大伤。 2020年至今， GAP的股价的跌幅已经超过60% ，市值蒸发高达约40亿美元。截至发稿， GAP集团的市值仅为25.7亿美元。
困境之下，祸不单行
除了关店、裁员、现金紧张等问题， GAP也面临“断臂求生”的境遇。
2020年3月， GAP集团宣布旗下品牌OldNavy（老海军）正式关闭中国市场所有销售渠道。
OldNavy是GAP旗下子品牌之一,主打色调活泼、设计大胆的美式休闲风格，是全美家喻户晓最受欢迎的“时尚国民品牌” 。该品牌曾于2014年进入中国市场，在北京、上海、广州、重庆等地拥有10家门店。此前GAP集团曾计划拆分OldNavy品牌单独上市，但由于销售放缓，加之成本过高等原因，该计划于2020年1月被叫停。
业内人士认为，业绩下滑是OldNavy撤出中国市场的主要原因。
根据GAP集团于2020年3月发布的2019年全年业绩报告， GAP集团2019年的销售额约为164亿美元，同比下滑1% ，其中净利润约为3.51亿美元，同比下滑65% 。近期GAP集团还表示，受疫情影响，集团在2020年第一财季的销售额还将损失约1亿美元。