清明节|无声撤档频现，五一档“史上最强”从何谈起？古董局中局|电影|扫黑决战

文章图片

文章图片

文章图片

市场期待“最强五一档”的到来，但目前来看只是“最挤五一档” 。
文/七月
总预售尚未超过6000万。
距离五一档仅有短短几天时间，相继定档这一档期的新片们陆续开启了影片的预售。根据猫眼专业版的预售数据显示，截至4月26日，已有高达12部影片入驻了今年的五一档。从爱情片、谍战片，到喜剧片、奇幻片，再到多部动画点缀，这次的五一档可谓“弹药”充足。
不过，对比之前上映日历里的影片列表，包括更受关注的《古董局中局》《世间有她》等影片似乎已经悄悄退出了这场战争，不仅近一个月内没有宣发动作、也没有开启影片预售。而从目前的预售成绩来看，最高的数据也尚未突破2500万，待映的这十余部影片基本上没有绝对的头部影片，形势并不是一片大好。
问题在于，不止一部影片进行了无声撤档，今年的清明档、五一档都有多部影片出现了同样的情况。在这之后，其他新片看到了档期“空窗”的出现，开始“临时起意”进军这一档期。但这种赌一把的定档动作频繁出现，促使着这个档期逐渐向着“押注型”档期转变，将会让市场格局出现混乱。
尤其是，以目前的五一档为例，仅靠十余部体量接近的非头部影片竞争，这个档期的市场空间想要实现“最强五一档”的目标，本身就有着不小的难度。而对于挤进来的一众影片来说，在缺少了绝对头部影片带动市场热度的情况下，差距并不大的影片之间竞争实际上变成了一场内耗。
1
—无声撤档频繁下的“乱象”—
“押注型”档期初现。
回看一个月前悦幕统计的五一档片单，在宣布定档今年这一档期的13部影片中，除了改档的《狗果定理》之外，包括《古董局中局》《世间有她》在内的6部影片至今尚未开启预售。加上这些影片近一个月内没有宣发动作，基本可以看作是默不作声地撤档了。
其中，既有《古董局中局》这种去年就已瞄准今年五一档的影片，也有像是《世间有她》在今年3月才决定进军今年五一档的影片。无论如何，对比关注度不算高的《狗果定理》发布了改档预告来看， 6部影片的无声撤档，尤其是头部影片没有了下文，无疑成了今年五一档的特征之一。
当然，不仅仅是五一档出现了这种无声撤档的情况，之前的清明档也遭遇了同样的问题， 4部影片悄悄没了动静，其中还有着颇受关注的《来都来了》。频繁地出现影片无声撤档，显然已经成为了今年国内电影市场上的一大趋势。
值得注意的是，对于接下来的国内电影市场来说，这种无声撤档的反复出现，并不是一件好事。毕竟，在这些撤档动作之后，又突然挤进来一些新片想要分割被放弃的那块蛋糕，这个档期开始变得押注性质有所增强，长此以往必将“搅乱”全年档期的市场格局。
从今年的五一档来看，在没有了宣布改档和无声撤档的那7部影片之后，这个档期还是突然地加入了《扫黑·决战》《你的婚礼》等诸多影片的入驻。比如，在距离五一档不足十天前，重新定档的《扫黑·决战》宣布在这一档期上映。
不过，正是因为不少影片属于“临时起意” ，密集宣发还未展开导致观众认知不够，今年的五一档影片热度确实不够出彩：截至4月25日，五一档的总预售票房尚未达到6000万，最高的《你的婚礼》也没超过2500万。
以《你的婚礼》为例，原本的“520”档期将迎来《速度与激情9》的冲击，但片方一定程度上认为即使五一档再拥挤，也比被好莱坞大片吊打来的合适，权衡利弊之下将影片提档至五一假期。这其实恰好代表了其他影片选择临时挤进来的原因。
不难发现，这样“临时起意”的定档“空降”动作或多或少带有一定的押宝味道，并不是早先根据市场具体发行情况计划好的。加上其背后是频繁出现的无声撤档，正在促使“押注型”档期的形成，或将给全年的档期格局带来负面影响，成为国内电影市场的隐患之一。