大众网@德云社、开心麻花都来了！演艺巨头为啥纷纷进军济南？( 二 ) 4月23日

2017年，济南入选了国家文化消费试点城市名单，目前正在争创国家级文化和旅游消费示范城市、夜间文旅消费集聚区。根据济南市文旅局公布的数据，预计济南市2019年旅游消费总额突破1350亿元。同比增长12％；预计接待国内外游客突破1亿人次，同比增长8.5％。
“济南目前的文艺演出消费还主要靠中老年一代，我们要引入一些年轻人喜欢的演出元素，例如喜剧、相声、沉浸式演出剧场。 ”门桂苍说，把开心麻花等项目引过来，也是为了对济南的文化资源进行深入挖掘，以舞台剧的形式再现，讲好济南故事，另外针对消费市场端尤其是年轻人，引导正确消费。
在如今的文化消费环境中，找对一个支点可能就能撬动市场，文化演出是轻资产，但它带来的外延消费却很大，能够带动“吃住行游购娱”的整体市场。
德云社、开心麻花自带流量
助力济南打造旅游目的地
当前，济南正着力打造全域国际旅游目的地，演艺是济南旅游目的地城市建设的一项重要内容，也是一个重要突破口。
“济南正从过境城市向旅游目的地城市转变，必须增加旅游产品的规模，强化核心吸引力，增强城市休闲文化的展示。 ”山东旅游职业学院党委书记陈国忠表示。
陈国忠认为，济南市区缺乏一些现代业态的、文化和旅游高度融合的演艺项目，和多业态融合的休闲街区，吸客能力和留客能力，尤其支持夜经济的核心带动能力还有待提高，必须加大自身培养和外部引进，双路并行的休闲业态和模式。
“客源市场除了回顾传统的内容，需要有新奇特的东西，像开心麻花、德云社本身都是自带流量，已经形成良好的社会关注度，有忠诚的消费群体，能强化旅游目的地的打造。 ”陈国忠说。
“现在我们的旅游项目还是以本地为主，注入外来品牌会对当地整体发展有更好的提升。 ”王晨光认为，这些自带流量的演艺品牌选择来到济南，也与政府出台有效的措施、不断转变的工作方式有关，吸引了企业入驻。
今年4月4日，济南市出台《关于在新旧动能转换中做大做强文化产业的若干政策措施》，提出“列入《济南市新旧动能转换文化产业专项规划（2020-2022）》的重大文化产业项目将自动进入全市文化产业重大项目统计库。对于特别重大、双招双引的文化产业项目，采取“一事一议”方式确定是否入库。
据了解，开心麻花项目的引入即采取了“一事一议”方式。门桂苍介绍，目前双方处于初步战略合作阶段，对于项目落地后的政策支持等将会继续进行研究。 “接下来我们将会根据市场需求，在避免同质化的前提下，引进更多国内前沿的剧场演出。 ”
齐鲁晚报·齐鲁壹点采访人员于悦