他表示 , 和Kindle相比 , 这一阅读器可以安装各种安卓软件 , 但缺点是尺寸稍大 , 不方便携带 , 而且显示效果不如Kindle , 屏幕不够通透 。
Kindle专注沉浸式阅读 , 把单一阅读做到极致 , 而国产电纸书功能强大 , 能兼顾电纸书与办公软件等多种角色 。
生态是开放还是闭合?产品是整合功能还是专物专用?范彬彬认为 , 未来国产品牌的方向应该是向开放发展 。在品牌竞争力还不能做到一家独大的情况下 , 只有开放才能获得更多的用户支持 。
在硬件、软件、生态都不输Kindle的情况下 , 国产阅读器缺的是什么?
范彬彬认为 , 国产电子阅读器要突出重围 , 抢占Kindle的市场 , 要在内容与品牌构建上“补课” , 有了品牌力 , 才有用户支持 , 在面对终端渠道时才有议价权 。
我们真的需要电子阅读器吗?
一直以来 , 电子阅读器都处在比较尴尬的境地 , 是否有必要购买的问题如影随形 。在知乎上 , “有了平板还有必要买Kindle吗”“后悔买Kindle了吗”等问题广受关注 。
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问题“后悔买Kindle了吗”浏览量超过3000万次(图源:知乎)
“阅读器在很长一段时间一直在讲一个故事:可以帮读者存很多书 , 可以保护眼睛 , 但好像现在用户没有这么在乎这个事情 。”据范彬彬观察 , 前些年在飞机、高铁上还经常能看到用Kindle看书的人 , 这几年已经很少了 。
读书爱好者月辉表示 , 自己的Kindle已经落灰很长时间 , 她的Kindle有极为特定的使用场景——旅途中 。“因为有很长时间要花在路上 , 比如等飞机、坐飞机 , 这个时候拿纸质书就不太方便 , 手机还得保证有电 。”
除此之外 , 她在通勤路上一般用微信读书 , 在家则更偏爱纸质书 。
她用Kindle一般读的都是游记、散文、小说这些“不太用动脑子的书” , 像社科、历史这一类稍微深刻一点的书 , 还是会选择纸质书 。
由于闲置率高 , Kindle连续两年成为二手交易平台的热卖商品 。2021年 , Kindle在闲鱼“十大无用产品”中排名第三 , 闲鱼给出的点评是:“一种比较昂贵的泡面周边 。”2020年 , 闲鱼成交了超过40万台闲置Kindle阅读器 。
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Kindle成为二手热卖商品(图源:闲鱼)
就连Kindle自己 , 也打出了“盖Kindle , 面更香”的“弃疗式”广告 。
智研咨询预测 , 2020年中国电子阅读器出货量为237万台 , 到2023年将增长至275万台 。而调研机构CINNO预测数据显示 , 2021年 , 中国智能手机销量预计在3.2亿部左右 。
“阅读器在国内是极小众的产品 , 相对于其他电子产品来说普及率极低 , 甚至可以忽略不计 。”范彬彬说 。
随着智能手机的普及、平板电脑抢占市场 , 再加上阅读与知识付费类应用的出现、短视频的兴起 , 抢占用户时间的产品越来越多 。
因此也有人说 , Kindle在中国的竞争对手不是国产品牌 , 而是手机 。
相关数据显示 , 2020年 , 中国数字阅读用户规模达到4.94亿人 , 人均电子书阅读量达9.1本 。从倾向的阅读形式来看 , 成年人中有43.4%倾向于纸质阅读 , 33.4%倾向于手机阅读 , 仅有8.6%倾向于“电子阅读器上阅读” 。
根据掌阅科技2020年财报 , 其数字阅读平台的营业收入约为15.3亿元 , 而硬件产品营业收入仅有约68.9万元 。
2020年 , 阅文集团首次公布微信读书数据:微信读书累计注册用户已达2.1亿人 , 其中纯出版类用户的日活跃量也已超过200万人 。
手机比Kindle更加便携 , 阅读类app动辄送电子书资源、无限读书卡 , 吸引着阅读器的使用者纷纷倒戈 。月辉去年有一半的书是在手机上读完的 。“我觉得电子阅读器不是不受欢迎 , 只不过大家找到了一个更好的替代品 。”
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