谁接过了国产手机冲击高端的大旗国产手机四大巨头( 二 ) _小知识

文章插图
而在国内，它们也在抓紧开店，荣耀在今年三季度市场份额环比大增96%，离不开线下分销商和零售商提供的渠道支持，截至8月底，荣耀体验店数量相比2021年初增长了68%，10月超300家荣耀新店集中亮相。
小米更是恐怖，10月30日，卢伟冰宣布小米之家第10000家店开业，其中有8000家是在今年开设。不过和OV超20万家线下渠道相比，也不算什么，但就是在这个基础上，这两家还在不断给渠道补贴，加速开店。

文章插图
除了华为，所有品牌的线下网络都在变得更密。
热火朝天的开店之外，今年的手机市场，在华为空缺下，虽然寡头效应依旧，但国产厂商又回到了战火四起的纷争状态，变化随时都在发生。
六月，OPPO与一加宣布合并。realme以黑马姿态，从others中脱颖而出，并在11月完成一千万台销量目标，紧接着放出要进军5000元以上高端市场的消息。
独立仅一年的荣耀，就来到中国手机市场份额第三的位置，赵明提出要在12~18个月内成为中国手机市场的第一品牌。小米则宣布要在三年时间拿下全球第一。
华为的暂时缺席，一切都变得不一样了，市场有很多年都没有像今年这样充满变数，这当然是因为华为留出的空缺实在太大，不管是苹果、三星，还是小米、OPPO、vivo，乃至独立出来的荣耀，它们都想获得华为空出来的那部分份额，这样才能让自己吃得更饱，或是在市场占有足够的立足之地。
但这些快速的市场反应和周密布局，仍然无法回答谁能够扛起国产高端手机大旗的问题。这也是为什么出现了华为近乎离场两年之后，一边是华为手机缺货疯抢，一边却被苹果吃掉高端份额的尴尬局面。
品牌力的塑造其实就是产品力的打造
当然，我们也不是说，除了忙着收割市场以外，国产厂商就没有做其他事了，华为跌倒的关键是芯片，自研芯片现在已经成了众人关注的焦点。
国产厂商中，小米、OPPO、vivo都公开了芯片研发项目。但难度可想而知，做自研芯片前期投入非常大，就像是无底洞，且风险极大。自研芯片显然是急不来的，就算是华为也需要很多年的时间。

文章插图
除了芯片之外，华为高端市场的成功还可以总结为三点：产品策略、技术研发和一点点运气。
产品策略方面，华为先是看到了国产手机在价位段上的空白，推出的P系列和Mate系列也同时形成了时尚和商务两条互不影响的产品线。
技术研发方面，海思麒麟作为核心可以说是华为最大的差异化优势，2014年又遇上高通骁龙810处理器的问题，华为Mate 7和麒麟925可以说是相互成就。不能不说这其中没有运气成分。
还有2016年，三星Galaxy Note7的电池门事件，华为抓住了机会。罗永浩曾说：“华为的高端机，吃掉的都是三星的用户。”此后，从P9徕卡认证镜头、Mate9保时捷设计版，到P20系列惊艳众人，再到Mate X在折叠屏手机上的引领，从4000元到万元以上，华为都是国内高端手机市场当之无愧的领跑者，品牌影响力可谓是水到渠成。

文章插图
从华为的成功经验是否可以推导出谁最有可能接过国产高端大旗呢？
与华为当年逐步走向成功有个很大的不同是，现如今的智能手机行业已经相当成熟，无论苹果还是安卓手机厂商都陷入了创新困境和差异化难题当中。
谁也不能寄希望于类似当年三星Note7那样的事件再次发生，所以归根到底，国产厂商想要接棒华为，有几条路子，一是自研芯片，二是做强渠道，三则是产品力和品牌力的真正提升。
在自研芯片短时间内难以成行，大家都在夯实渠道的情况下，品牌力的塑造其实就是产品力的打造。这似乎又陷入了一个死循环。
如何用产品塑造品牌力？突破的方式，其实苹果、华为早已给出答案——系统生态的打造永不过时。苹果用户粘性高，也是因为系统生态带来的。
还记得6月2日，一时间，朋友圈都在升级HarmonyOS，一方面是因为华为开启了大规模升级计划；另一方面，这其实就是系统生态的力量。
华为创始人任正非呼吁公司员工“敢于在软件领域引领世界”，这恐怕才是国产厂商真正缺少的品牌底气。你可能会说，国产厂商除了华为都受制于安卓系统，怎么实现引领？

谁接过了国产手机冲击高端的大旗 国产手机四大巨头( 二 )

谁接过了国产手机冲击高端的大旗国产手机四大巨头( 二 )