失去华为的中国手机市场华为退出智能手机市场( 三 ) _小知识

虽然总体销量不如米OV，但从中国手机市场2021年3月零售档位情况来看，华为在4000元以上价位的市场份额大多都被苹果抢走。
华为之后，哪家中国手机厂商可以挑战苹果，成为了中国手机厂商共同的挑战。
OPPO在高端机型Find 3系列的产品研发上，调集了公司最强的研发团队，高端的整体投入比去年增加了50% 。渠道商，OPPO陆续撤销县城夫妻店，进驻Shopping Mall，优先头部经销商，向高端市场靠拢。
vivo则联合了德国光学公司蔡司，一加则找到了哈苏，试图复制华为与徕卡的合作经验，进入高端市场。
小米除了花200万换logo以提升品牌形象，还在3月底发布了第一款折叠屏手机MIX FOLD 。
上述分析师认为，各家冲击高端各有优劣。
荣耀继承了华为的衣钵，但渠道铺设还在初始阶段，未来竞争力存在不确定性。
OV渠道强大，尽管建立了Find X3和X系列建立了不错的消费者认知，但后续能否撑住仍有待观察，关键是跳出堆料瓶颈；
小米粉丝文化浓郁，但品控是致命缺点。仅就冯宇的门店数据而言，华为OV的返修率几乎是0，但小米手机返修率却达到0.7%-0.8% 。
总体而言，没有绝对的优等生，想在高端市场站稳脚跟仍不容易。除了产品实力要过硬之外，渠道和品牌的打法也必须跟上节奏。
但问题在于，产品创新、渠道升级和品牌形象优化，这是一套被成功验证过的高端方法论。但在今时今日，这条路是否能继续走通，仍然要划上一个问号。
“消费者不仅仅看重国产品牌，还对核心技术（如芯片）开始有更多要求，但对华为之外的国产厂商来说，这需要一些时间。”一名渠道商曾对界面新闻表示，如今的手机市场竞争，只能是华为留出的空档期里的增长，完全复制华为是比较难的。
没有赢家罗风清楚现在还会时常怀念六七年前的滋润日子。那时的他亲历了华为Mate7的首销，赚了个盆满钵满。
“Mate7首销零售价2999，我们拿货价是2620，就能赚300多。第三天，华为的业务拿了3299的价格贴到我们档口调价，再过一周直接贴3699、3799 。最后市场价叫到3999，华为都不敢再贴了，我卖一台三千多的Mate7能赚1300多” 。
罗风说：“那个时候，谁跟我说Mate不行都是扯淡，Mate肯定好。”
但如今已经很难有手机让他这样兴奋。
【失去华为的中国手机市场华为退出智能手机市场】现在的情况是，一台两千多的手机赚四百已经算很不错。华强北远望商城的档口问一圈，一台手机只赚两三百的渠道商也一大把。
华为Mate7的成功很难再复制。同时期高端市场的空档、国产芯片麒麟的加持、产品创新力度等一系列因素都不可忽视。罗风后来也卖过几款销量不错的手机，但再也没有“天时地利”能再创一个Mate7 。
前文所述分析师认为，厂商之间的竞争更像是一场大型“内卷”：“荣耀小米realme开始冲线下，抢线下渠道用户；OV米拼高端，抢华为和苹果的用户；就连苹果也推出SE，开始抢中端市场。本质上，是整个行业已经很难再找到增量。”
手机出货量数据的变化似乎也在佐证这个观点。CounterPoint数据显示，排除去年疫情因素，从2017年起，全球和中国的手机出货量始终处于下滑状态。
许多渠道商仍然在等待着行业里跑出一个成功的高端玩家，带大家一起赚钱，但已经很少有人再幻想出现华为那样的超级巨星。
“手机厂商都开始造车卖车了，我们也要向前看”，王志东笑着说。

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失去华为的中国手机市场华为退出智能手机市场( 三 )