投中网▲22万人围观，被隔壁老罗“吊打”？，董明珠抖音直播首秀( 二 ) 文|林桔

民生证券表示，进入4月后，终端复苏逐步开启，行业竞争加剧。目前，生产端基本已实现复工复产，同时限售逐周有好转，并有望在五一黄金周前后回复到正常水平，一季度滞后的装修及购置需求有望逐步释放。
另外，行业媒体“家电圈”此前报道称，董明珠之外，还有多位千亿家电巨头掌门人的抖音平台首秀已经提上日程。
实际上，在疫情期间线上消费仍维持了平稳增长。商务部数据显示，今年一季度全国网络零售市场规模为2.2亿元，同比下降0.8% 。
而线上销售中，直播成为备受关注的销售方式。报道称，一季度电商直播超过400万场， 100多位县长、市长走进直播间为当地产品“代言” 。
除此之外，企业老板、高层都亲自参与直播，带动营销模式变化。而且，为了直播能带更多货，老板们各出奇招，齐争艳斗。
比如，盒马鲜生创始人侯毅搭上“淘宝一姐”薇娅，组成“菜见娅” ，只花了5秒钟， 600万只湖北小龙虾、超50万个湖北秭归伦晚脐橙就宣告售罄。
携程董事局主席梁建章更是“不惜形象”古装带货，网友直呼“大佬太拼” 。效果也是明显的，有报道称，在不到一个月的时间里，做了五场直播的梁建章，共卖出了8000多万的旅游产品。

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直播中的梁建章
疫情催促直播带货全民化，巨头厮杀更激烈
直播带货“百花齐放” ，背后也是直播平台激烈的竞争，淘宝、拼多多、抖音、快手等平台，正加速“跑马圈地” 。
直播带货在2019年达到了高峰值，李佳琪、薇娅等主播在其中因带货量脱颖而出。艾媒咨询的数据显示， 2019年直播带货的销售额达到近610亿美元（约4318亿元人民币），而这一数字在2020年预计将翻一番以上。
今年受疫情疫情影响，人们花在手机看视频、看直播的时间更多。 QuestMobile数据显示，疫情期间网民每天花在移动互联网上的时长，比年初增加21.5% ，其中视频类应用增长尤为突出。
QuestMobile的另一部分报告还表示，在2019年4.33亿2网络直播用户中，用户花在泛娱乐直播上的增速已到了瓶颈阶段，新的增长领域是垂直直播，比如游戏直播、以及电商直播。
董明珠的抖音直播首秀，或是看中了抖音背后的效果。今年1月抖音自己发布的数据显示，日活跃用户数已经突破4亿——接近中国一半的网民用户数据。
过去一个月以来，抖音也不乏有名人直播带货，其中最沸沸扬扬则是号称砸6000万签约的罗永浩。根据新榜的数据，罗永浩也是当前抖音销售额最高的人， 3场带货销售2.67亿元，明星李小璐排在第三位——带货一场销售4346万元。
除了名人以外，越来越多的企业入驻平台，比如3月三一重卡开始在抖音直播卖卡车，两小时获得了186个订单，销售额达到5000万。而特斯拉则早在去年开始，在快手上卖车。
极客公园的创始人张鹏称，几乎所有的电商巨头都开始在直播上下功夫，因为它们看清了直播带货不是一个补充性的“撒手锏” ，而可能是整个电商行业和生态里必须有的“基本功” 。
除了电商平台，小红书、微信、百度等也纷纷筹备直播功能。 3月26日， LV在小红书直播首秀——是该品牌进入中国市场近30年以来，首次通过互联网直播进行新品介绍。
字节调动则从去年开始发力直播带货。 2019年3月，字节跳动合并抖音、西瓜视频和火山小视频的直播技术和运营团队，组成新的直播业务平台，由此发力改业务。并在同年4月、9月，为引入的1000家公会组织（直播方向）推出一系列流量和变现扶持计划。快手同样也早早布局直播带货的业务，并在去年推出了“快手电商购物节” 。