近年来 ， 作为新兴的“第四类媒体” ， 互联网广告呈现出强劲的发展势头 。 2019年我国互联网广告总收入约4367亿元人民币 ， 相较上年增长18.22% 。 广告是食品饮料与个护母婴类快消品竞争的重要手段 ， 两个品类持续居于互联网广告投放的前两名 ， 占有54.17%的广告市场份额 。 从广告形式来看 ， 搜索类互联网广告下行 ， 2019年收入为742.39亿元 ， 同比下降12.62% ， 市场份额下降至17% ， 反映了市场对于优质流量的追求趋势 。
互联网广告收入持续增长 ， 增速下行
根据《中国互联网广告发展报告》数据显示 ， 2010-2019年我国互联网广告市场呈现出逐年上升的发展趋势 ， 增速呈现下降趋势 。 2019年我国互联网广告总收入约4367亿元人民币 ， 相较上年增长18.22% ， 增幅较2018年略有放缓 ， 但仍保持增长的态势 。

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品类集中度提高 ， 食品母婴类快消品稳住市场的基本盘
从2019年中国主要行业互联网广告收入品类占比情况来看 ， “食品饮料”及“个护及母婴”继续成为互联网广告市场收入最大的头两号品类 ， 并且持续保持高速增长 ， 其中“食品饮料”类收入增幅迅速 。
从品类角度看 ， 市场集中度也进一步提高：头两大品类市场合计占比达到54.17% ， 超越2018年的49.31% ， 占据全市场的半壁江山 。 “食品饮料”与“个护及母婴”品类贡献了最大的市场占比增幅 ， 市场占比分别达到30.59%和23.58% 。

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搜索引擎使用率下降 ， 搜索广告遭受冲击
我国搜索引擎用户规模呈增长态势 。 截至2019年6月 ， 我国搜索引擎用户规模达6.95亿人 ， 较2018年底增加1338万人 ， 半年增长率为2.0% ， 较同期网民规模增速(3.1%)低1.1个百分点;搜索引擎使用率为81.3% ， 较2018年底下降0.9个百分点 。

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互联网广告市场主要包含以下广告形式：电商类广告、展示类广告、搜索类广告、视频类广告 。 2019年 ， 随着宏观经济增速放缓 ， 企业营收增长不确定性的增加 ， 广告主对营销提出了更高的要求 ， 其预算也更多向带动转化的效果类广告迁移 。 从流量端数据来看 ， 综合资讯媒体广告流量同比增加10.9% ， 广告流量同比增加的还有应用工具、音乐综合、汽车垂媒、生活服务、电子商务及电子阅读等 。 综合资讯媒体广告流量增加说明展示类及视频类互联网广告有所增加 。 受上述因素的冲击 ， 搜索广告呈现下行 。
从互联网广告形式市场占比的变化来看 ， 2019年搜索类广告占比较2018年大幅下降5个百分点 ， 市场份额下降至17% ， 反映了市场对于优质流量的追求趋势;展示类广告市场份额提升5个百分点 ， 达到34% 。 主要是由于创新的广告形式吸引了更加多元化的广告主入场导致 。

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2019年 ， 搜索广告出现负增长 ， 2019年中国搜索类互联网广告市场规模达到742.39亿元 ， 同比下降12.62% 。


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从以上分析可看出 ， 互联网广告市场从追求流量向追求优质流量转型 。 电商直播、游戏、综艺等越来越多的创新型广告形式一方面模糊了广告与营销服务的边界 ， 另一方面也吸引了更加多元化的广告主入场 。 随着广告市场不断成熟、精细化 ， 重质量已成为市场主旋律 。
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