微信|微信、淘宝握手了？阿里巴巴|腾讯|淘宝

配图来自Canva可画
4月16日，有媒体报道在微信搜索「盒马集市」即可看到盒马集市的小程序，腾讯和阿里明争暗斗多年，盒马的入驻仿佛是阿里和腾讯的一场大和解。
在今年3月下旬到四月上旬，就陆续传出淘宝特价版和闲鱼向微信提交小程序申请的消息，但是目前两者都还未落实。没想到盒马集市能在淘宝和闲鱼之前成功入驻微信小程序，这是阿里和腾讯在国家反垄断的背景下达成的一次合作。
腾讯阿里的恩怨情仇
腾讯从网络社交起家，阿里从电子商务起家，两家公司在不断发展壮大的过程中也不可避免地动了对方的蛋糕，腾讯和阿里的战争最早可以追溯到2013年开始的支付宝封杀微信事件。
阿里的电商业务推出了淘宝和支付宝这两个相辅相成的产品，支付宝在2004年从淘宝独立，逐渐发展为国内最大的第三方支付平台。根据艾瑞咨询的数据， 2013年第一季度以来，支付宝在移动互联网支付市场份额从67.6%逐步提升至78.4% ，稳居国内第一。
【微信|微信、淘宝握手了？】2013年财付通与微信合作推出了微信支付，此时的微信支付背靠6亿微信用户，这让它成为了支付宝不得不重视的劲敌。于是，在2013年支付宝以避免消费者上当受骗为由屏蔽了微信支付。但这并没有让微信支付一蹶不振， 2014年微信红包火遍全国，为微信支付吸引了大量用户。
两年之后， 2015年支付宝也使用红包形式做推广，而此时微信以同样的原因拒绝了支付宝红包链接在客户端内传播，之后阿里系产品被微信全面封杀。以至于至今淘宝只能通过“淘口令”、“二维码”等形式在微信、QQ内分享，而拼多多、京东等购物平台的分享链接可以直接接入微信小程序，在微信内部完成从分享到支付的过程。
在两家公司各自发展壮大后，通过投资控股或并购等方式在新零售、电商、本地生活等领域进行对抗，比如拼多多（腾讯投资）与淘宝特价版、饿了么（阿里收购）与美团（腾讯投资）等等。现在大部分的商业风口都不乏两家的身影。
微信为什么先放行盒马
阿里和腾讯两家明争暗斗近十年，在今年阿里突然向腾讯示好，淘宝特价版、闲鱼和盒马集市都提交微信小程序申请，为什么腾讯最先放行了盒马？
盒马集市是阿里在2020年12月正式上线的社区团购产品，其前身为盒马优选。在社区团购赛道上阿里先投资了十荟团，但在今年9月推出了自己的社区团购项目“盒马优选” ， 12月改名为“盒马集市”开始在长沙招兵买马正式进军社区团购。
腾讯在阿里的三个小程序申请中首先放行了社区团购项目“盒马集市” ，可以从两个方面来看。
首先，这是腾讯在反垄断高压政策下的抉择。今年4月市场监管总局完成对阿里巴巴的反垄断调查后，实施罚款182.28亿元的处罚。国家反垄断铁拳的出击自然对腾讯等巨头企业造成了巨大的压力，阿里在此时见缝插针提出三个申请，其用意颇深。
其次，在高压政策下先放行盒马集市是腾讯的最优解决方案。在阿里提出的三个申请中，淘宝和闲鱼一个是电商平台巨头，一个是二手电商巨头，这两个产品进入微信会将会对腾讯投资的微信内其他合作伙伴，比如转转、拼多多等带来威胁。而社区团购腾讯又占有巨大的优势，盒马集市这个刚刚起步的社区团购项目对腾讯合作的产品威胁更小。
阿里需要微信
对于阿里来说，不仅社区团购产品盒马需要微信，淘宝、闲鱼等电商产品都需要微信。阿里的电商业务发展到现在已经出现了流量焦虑，一是用户增长放缓，另外还有用户被其他电商平台分流。
根据阿里巴巴财报， 2020年第三季度，活跃用户增长明显放缓，阿里的月活用户环比增长仅为700万左右，远低于市场预估，虽然月活基数仍然庞大，但比市场预估的8.99亿少了将近1000万，创历史最低记录。
同时， 2020年拼多多平台年度活跃买家数达到7.884亿，超越阿里淘宝成为了电商平台中的第一。腾讯通过微信流量池扶持起京东和拼多多，也依托微信小程序、支付等发展起电商， 2020年微信小程序GMV达到了1.6万亿，虽然这个数据里包含了拼多多、京东等电商平台小程序的交易额，但这个数字无疑已经达到了一线电商平台的体量。
不可否认，电商老大阿里碰到了前所未有的竞争环境，在电商领域阿里不再占有绝对的优势。而腾讯微信这一流量池被社交电商挖掘出了巨大的潜力，拼多多能够用短短5年就成为了中国互联网电商平台巨头，微信流量池提供给拼多多的社交裂变功不可没。