京东直播间，带货界的“摩登清流”入场突如其来的疫情打破了这股热潮

2019年，一个乐队竞演类综艺节目爆火，让很多不了解乐队的人开始注意到中国乐队们的音乐现场，也让很多人重拾关于旧日的情愫，那些疯狂甩头、POGO和“死墙”的青春。原本借着去年的火热势头，今年的现场音乐会更加瞩目，大家之前甚至还在讨论这档音乐节目第二年要来的乐队们，以及有没有可能开设专门定位独立音乐人或者说民谣圈的节目。

突如其来的疫情打破了这股热潮，今年的现场音乐，甚至是整个娱乐行业，过得都不是十分如意。毕竟，这些年音乐节似乎成为一种行业趋势，音乐节举办的声音越来越多，大大小小定位不同举办地点不同的音乐节出现了，甚至很多品牌出于营销的目的，会专门开设音乐节来吸引目标用户的注意力。据统计， 2019年全年演唱会、音乐节总场次超过2000场，整体态势良好，票房收入和演出场次同步上升。这些音乐节的出现无疑让很多曾经为了追求音乐梦想，生活捉襟见肘，差点要放弃音乐的音乐人们开始吃饱了饭，甚至有些早已过上了富裕的日子。

有人火了，演出邀约、驻唱不断，但也有一些为了实现音乐梦想不断写歌、练习吉他，接一些不知名酒吧餐厅的驻唱，赚取坚持下去的生活费。疫情之下，当大家感叹着健身、餐饮、院线行业的寒冬时，现场音乐演出行业的音乐人们出路又在哪里？

现场音乐跟电商直播碰撞，摩登天空价值变现的新尝试

从春节期间的“云蹦迪” ，到摩登天空“宅草莓”线上音乐节，再到目前短视频平台大火的DOULive“沙发音乐会” ，乐队们开始尝试通过视频、直播的形式满足乐迷们对live的需求。如果说现场音乐是一种生活态度，那么“无人在现场”的音乐人直播也无疑是一种新的生活方式。音乐人们开始新的尝试，屏里屏外的互动，打造着全新的个性live 秀。

当代互联网总是在不断促使生活方式发生改变，特别是疫情期间，人们越来越能接受新形式的出现。除了常规的“云音乐会”之外，乐队的乐手们也开始走进电商直播间。摩登天空宣布旗下音乐人们将在4月24日至4月26日走进京东直播间，举办名为“摩登，收到!”(Modern Sold Out!)的直播专场。草莓博主，不卖草莓，开始带货试营业。

----京东直播间，带货界的“摩登清流”入场//----

独立音乐人们开始走上带货的电商直播间，无疑是直播带货界的一股清流。在直播间，习惯了在舞台上开麦、自由自在表达、带动现场观众情绪一起POGO的音乐人们，将会给人们带来什么，又会以怎样的形式撬动购买力，更令人关注。音乐人不是“网红” ，也不同于明星、品牌代言人，这些音乐人在我们的认知里，永远捍卫着理想主义的诗歌，但他们并非不食人间烟火。他们享受音乐，往往有着前沿的审美感知;享受生活，更懂得如何去过与众不同的生活。在电商直播中，面对镜头推荐好物，对于这些音乐人而言，无疑是一种全新的尝试，对喜爱音乐的消费者而言，也无疑是令人期待的新鲜体验。

变则通，通则久。从演出市场发展来看，行业趋势的深度延展，往往也会带来创新潮流。目前直播风口引发行业的普遍关注，传统直播模式升级向带货直播转变已然成为趋势。摩登天空与京东直播合作的这步棋显然跟上了直播带货的浪潮，给旗下音乐人开拓了一种新的商业变现思路。以往的“宅草莓”线上音乐节、抖音DOULive“沙发音乐会”等音乐直播形式，或许可以继续让我们看到音乐人的文娱价值，但归根结底，在这个直播疯狂发展的高速风口，依托于平台属性的不同，音乐人难免会有商业价值变现的局限性，而京东自带卖货的平台属性，则可以有效弥补，打破这个次元壁。