『技术』【干货】一文读懂360搜索oCPC |

继360PC信息流、场景橱窗、优品广告、移动产品线等均已经支持oCPC投放后， 3月份360搜索『oCPC-目标转化出价』功能也上线啦！
那什么是oCPC呢？
oCPC(Optimized Cost per Click）是以目标转化为优化方式的点击出价模式。一种智能化的CPC广告模式，以转化成本为优化目的，系统动态出价代替人工调价，把钱花在最有可能转化的流量上。
通过分析布码或API的方式统计360搜索广告带来的转化，通过对这些转化进行二次分析，从而自动调整后期广告投放的模式。
那么它是如何做到效果提升的呢？
我举一个比较通俗的例子帮助大家理解，看下图。

本文插图
【『技术』【干货】一文读懂360搜索oCPC】
那么使用oCPC相比之前，真实效果怎么样？
艾奇菌为此专门询问了360搜索的朋友，了解到内测阶段几家公司跑的数据，看上去跑的还可以，供大家参考。
看到这估计很多朋友想要去尝试下，下面讲讲如何开始360搜索oCPC模式投放。
第一步：
·明确数据对接方式，完成数据对接
360目前可使用数据对接方式为：API对接及代码监测，需具备一定技术开发能力。其中API对接精准性更强，代码监测时效性更强，注意区分使用。
·新建oCPC包，包括数据来源、转化类型、目标转化成本等
oCPC功能需找客服申请开通，点睛后台有专门oCPC入口，选择合适的数据对接方式监测数据来源，选择合适的转化类型（如表单提交、注册、咨询等），目标成本最好与一阶CPC投放时转化成本一致，以免成本太低，二阶效果不佳
第二步：
·开启投放
建议有一定数据积累的账户使用 oCPC功能，以便模型学习数据。若是新账户，建议跑一段时间，累积一定的数据后再行使用oCPC功能。
·积累数据，需满足一阶转化数
目前360搜索oCPC功能中， oCPC投放包绑定的所有计划需持续4天单日转化数≥30才能进入第二阶段
第三步：
·oCPC生效，实现智能投放，获取更多优质流量
·oCPC生效后，账户实现出价智能托管，若点击价格高于所设出价，不必惊慌，关注目标转化成本是否在设置范围内即可
投放的第一阶段和第二阶段分别需要注意些什么？
1、新测试账户投放OCPC第一阶段注意事项：
① 进入二阶前保证进入网站的流量精准度、转化用户高质量，进入二阶后模型学习的是一阶时累积的转化用户画像，若用户画像不精准，会影响后续二阶效果。
② 任何的优化动作最好在一阶时都调整好，进入二阶后任何的账户变动都会影响模型震荡，造成效果波动。
③ 保证一阶转化数量，转化用户量过少，会导致模型学习的用户画像存在误差，可能影响二阶效果。
2、进入二阶段如何把控量和成本：
小前提：效果稳定的前提下再操作，避免频繁操作导致流量和成本波动频繁
① 扩量
·适当提高预算
·提高创意、关键词及落地页相关性
·增加凤舞创意样式，提升广告点击率
·新增关键词，扩大流量覆盖范围
·调高目标转化成本
② 控成本
进入二阶后，模型会根据所设置的目标转化成本进行流量拓展，目标成本最好与一阶CPC投放时转化成本一致，以免成本太低，二阶效果不佳
看到这大家可能还有一些疑问没有解决，没关系，艾奇菌专门整理了一份360搜索oCPC操作手册和产品QA问答，内容比较多，下面是一部分，完整版的大家在艾奇SEM微信公众号后台回复关键词【360】获取。
Q & A
Q1：投放oCPC后，我的关键词出价就无效了嘛？