大中华区艾菲再添新赛道，短视频营销备受瞩目为更好地推动短视频在营销领域的运用和

　　4月21日，大中华区艾菲奖短视频营销专项类别专委会首次会议以线上的形式召开，专委会的召开也标志着大中华区艾菲奖与快手战略合作的开启。

　　为更好地推动短视频在营销领域的运用和发展，大中华区艾菲奖携手短视频领域顶级平台快手开启短视频营销专项类别，双方将运用各自优势资源，向行业呈现短视频实效营销最高水准，输出短视频营销的行业标准与趋势，共同指导并引领短视频营销的未来发展。

----大中华区艾菲再添新赛道，短视频营销备受瞩目//----

　　2020大中华区艾菲奖短视频营销专委会成员

　　行业大咖加盟专委会，倾力献策短视频营销专项类别

　　短视频营销委会由15位国内知名的广告主、代理公司、互联网平台、高等学府等各领域专家组成，将全程参与大中华区艾菲奖短视频营销专项类别的定义评估和类别划分、赛事指导与推广工作，进而普及短视频在营销行业的应用和发展。

　　会议围绕制定艾菲奖短视频营销专项类别的定义和分类展开。会议伊始，大中华区艾菲总裁、全球艾菲高级副总裁、短视频营销专委会主席徐浩宇简单回顾了2019年大中华区艾菲奖的运营及报赛情况，并分享了2020大中华区艾菲奖的全新战略，从专项赛道的设立、到顶级品牌合作、再到量身定制中国市场为世界“打样” ，大中华区艾菲将持续深耕细分领域，深挖各细分营销领域价值。

　　对于短视频营销类别，徐浩宇指出：“短视频营销专项类别旨在表彰通过策略与创意的融合，以短视频形式精准高效传播品牌主张，最终实现商业价值最大化的案例。该类别的设立，基于短视频平台大数据的探究，精准锁定目标用户并掌握其爱好和使用习惯，进而优化选择，为营销方案提供更多智能化的链路流程。

　　对于今年双方的战略合作，快手商业营销中心负责人王思涵也表示：“快手在短视频社交营销实践中积累了丰富的经验，去年我们升级了快手商业品牌‘磁力引擎’ ，并提出了快手‘社交 + ’营销解决方案。希望通过与艾菲的短视频营销专项类别的战略合作，向行业呈现短视频营销的价值和趋势，推动优质内容创作和传播，实现品牌的精准触达和互动体验的提升。 ”

　　疫情影响下，短视频成品牌营销新风口

　　据《2019短视频内容营销趋势白皮书》数据显示：目前短视频独立用户数已经达到5.08亿，占国内网民总数的46% 。短视频以情景化的表达，高潮迭起、神回复或神转折等内容，弥补了图文、音频表意的单一性，具有极强的代入感和更广泛的传播性，让短视频成为品牌营销的新风口。

　　在当前全球疫情的影响下，各国纷纷采取封城、保持社交距离等措施，使得短视频用户群体正与日俱增。同时，很多企业在预算紧缩的现实情况下也在积极探索如何把业务从线下向线上转移，与之同步的是营销阵地也将转向短视频平台。

　　这无疑将加速短视频营销从“野蛮生长”的上半场进入“精耕细作”的下半场。短视频营销从业者不仅要熟悉各短视频平台的特点，还必须了解各平台的技术背景和受众特点，从而更有针对性地去做适配各平台的创意，才能更精准地将品牌信息传递给目标用户。