【时尚一点】研发投入不足3%，网红防晒的“黑科技”谜局( 二 )

在有效防晒基础上，用户对衣服透气性、设计感要求日益变高，也让品牌们针对户外登山、骑电车、逛街约会等细分场景上，不断推陈出新。

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来源：猎云网
以蕉下为例，对外输出的自研科技有AirLoop面料、原纱防晒技术、L.R.C涂层技术、全向推拉蜂巢技术、静音蜂巢技术以及FlexCore轻量鞋底技术等一系列自研技术概念。
以L.R.C涂层技术为例，蕉下官方介绍， L.R.C涂层是蕉下自主研发技术，成分由聚氨酯、金属钛氧化物和复配型光稳定剂组成，能阻隔99.9%的紫外线，并且拿到了防晒小黑伞LRC涂层喷涂控制系统软件著作权。

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来源：蕉下官网截图
这些黑科技成效如何？在小红书平台上，对蕉下的评测褒贬不一。某B站知名UP主曾将蕉下、天堂等7款防晒伞拿到实验室进行防晒效果测评，并提供了专业测评报告。
结果显示，面部UVA防护上前三名为， Missrain（99.99%）、蕉下（99.99%）、天堂（99.98%），都达到了国家要求。在太阳直射30分钟的情况下，蕉下伞降温效果比其他品牌多0.5摄氏度-1摄氏度。
此外，与高调的黑科技口号相比，招股书中低研发投入，也不禁让用户心里打个问号。
招股书显示， 2019-2021年，蕉下的研发费用为1990万元、3590万元及7160万元，占比为5.3%、4.6%和3% ，呈逐年下降趋势。
2021年，蕉下的研发投入只有其营销成本的12.21% 。
这似乎也是高喊黑科技产品的“通病” 。
同样以爆品出圈的加拿大运动服饰零售商lululemon ，曾借助一条售价千元的瑜伽裤打入运动鞋服市场。据其近日披露的最新财报，截至2022年1月30日， lululemon的全年净营收由2020年的44亿美元增至63亿美元，同比增长42% 。但lululemon的研发费用不足2000万美元。
聚焦中高端羽绒服市场的波司登，在财报中也未曾披露研发费用及更具体的投入比例。

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来源：黑猫投诉截图
从专利和研发团队成员数量而言，也不尽如人意。
招股书显示，目前蕉下拥有123项专利，正在申请72项专利。但天眼查显示，蕉下的专利大多为外观设计，与科技研发四个字略有差距。
此外，截止去年末，蕉下的研发团队由197名员工组成，占公司员工总数的14.0% ，远低于销售与营销及供应链管理等部门。
数据显示，蕉下旗下有近六成员工为销售与营销类，占1410名总数的58.6% 。
此外，代工厂生产模式，也容易造成质量的不稳定性。招股书显示，在生产方面，蕉下三年间将所有生产外包给予合约制造商，合约制造商以销定产。
在黑猫投诉平台上，蕉下投诉量已趋近百件，其中“防晒衣防晒指数不达标”、“雨伞质量问题”“虚假宣传”等问题屡见不鲜。
争夺百亿防晒市场
这无疑是一门“含金量”生意。
招股书数据显示， 2019年至2021年，蕉下的收入连年增长：由2019年的3.8亿元人民币至24.1亿元人民币，年复合增长率达150.1% 。
根据灼识咨询，以2021年总零售额、在线零售额计，蕉下均为中国第一大防晒服饰品牌，分别拥有5.0%及12.9%的市场份额。
在小红书上，蕉下共有4万+篇笔记。关于防晒穿搭的主题，在小红书上也非常火爆，其中防晒衣拥有12万+篇笔记，防晒口罩8万+篇笔记，防晒帽有5万+篇笔记。
防晒“蛋糕”在被更多品牌盯上。
目前，优衣库已推出包括防晒衣、防晒帽、防晒口罩等在内的诸多防晒产品，波司登同步推出了商务系列、时尚系列、休闲系列、户外系列等防晒服，迪卡侬以及众多户外运动品牌，也均在该赛道有所布局。
这些传统品牌，这些品牌成立时间久，无疑具备较强的资金、品牌、技术及客户优势。他们基本走的都是平价路线，低于蕉下价格。
此外，还有深耕服饰产业11年的品牌ohsunny ，靠冬帽起家的卡蒙，内衣赛道转型的蕉内，都在从防晒经济中分一杯“羹” 。
据悉， OhSunny有自己的供应链，品控更为稳定。此外，这家品牌还将防晒衣设计成适合日常通勤的穿搭。

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来源：小红书笔记截图
入局者变多，在产品创新层面，防晒穿搭也更“卷”了。