武汉生活头条@片仔癀化妆品纯形象直播首秀全网UV达5.3万+！凭什么？

说到品牌传播的内容载体,可能会想到“双微一抖”内容、短视频、H5、线下快闪店、海报这些司空见惯的形式。
随着5G网络的兴起、以及用户看直播心智的养成,各行各业,不论在供应链的那个环节,都开始“触播”,原本只能通过图文、视频呈现的场景,在直播平台的加持下,以即时场景展现在大众视野,场景更为真实、可信。直播成为品牌在与消费者沟通时的重要内容载体。
溯源经典,翻开匠心的篇章
说到片仔癀化妆品,会想到它是“国粹经典”,也会想到它善于创新。凭借着近500年的文化沉淀、传承与创新以及过硬的产品品质,片仔癀化妆品汇聚了大批量的忠实粉丝。从小时候“妈妈口中得知化妆品”,到长大耳濡目染后自主选择“雪肌、凝时系列”,片仔癀化妆品见证着每个不同年龄层消费者群体的成长,而消费者亦在目睹片仔癀化妆品一次又一次的升级蜕变。
“白润美女神节”、“片仔癀抖inCity五城巡演”、“白润美女神节线上挑战赛”等都是片仔癀化妆品在2019年的核心关键词。在消费者视野中,经常举办终端活动的片仔癀化妆品一直很活跃。

文章图片
这不,4月18日,片仔癀化妆品策划主办了一场主题为“走进国粹片仔癀”的品牌直播活动。后台数据显示,短短一个半小时内,达成了5.3万+人次的总UV,一时间成为行业内热议的话题之一。片仔癀化妆品主播将品牌深厚的文化扉页一页页翻开,让5.3万+消费者、代理商以及经销渠道商等对癀家往事、片仔癀文化底蕴、片仔癀化妆品全貌风采有了十足的了解。

文章图片
本场直播由已被列为国家工业旅游的“片仔癀博物馆”序厅讲解拉开序幕。片仔癀化妆品直播镜头,从“片仔癀博物馆”到“片仔癀体验馆”,从“中医药历史人物”到“片仔癀辉煌渊源”,从“片仔癀化妆品展区”到“片仔癀化妆品生产车间”,从“主播介绍引导”到“传承人的详细讲解”等不断更换,片仔癀化妆品相关的每一个节点都被呈现得淋漓精致,每一个围观的粉丝都可全方位地了解片仔癀。除了系统周全的介绍,片仔癀化妆品在直播过程中设置的漫画讲解环节、福利互动环节,更是引得粉丝们在线上的集体尖叫。
隔着屏幕,依然能感受独属片仔癀的那种源远流长的历史底蕴,似乎镜头下片仔癀化妆品主播所到之处,皆是让人流连忘返之地。
强大科研、检测体系引围观
【武汉生活头条@片仔癀化妆品纯形象直播首秀全网UV达5.3万+！凭什么？】在所有粉丝感叹片仔癀文化底蕴深厚,观看意犹未尽之时,片仔癀化妆品主播已带着镜头来到片仔癀化妆品生产产区——采用GMP标准打造的30万级洁净度现代化生产基地,占地面积达75亩。这一个环节中,每一位粉丝可清楚地看到片仔癀化妆品展区、片仔癀化妆品体验店模型及片仔癀化妆品生产车间。
2014年,斥资近一亿元打造的福建片仔癀化妆品有限公司正式投产使用。片仔癀化妆品生产区目前拥有8条产品生产线,可实现年产护肤品近1亿瓶。透过生产车间玻璃,可以清楚看到自动装盒机、全自动洗烘瓶机、自动灌装流水线及全自动上片、上盖旋盖一体机等国内外领先的自动化生产设备。

文章图片
位于漳州总部有着40年历史的片仔癀护肤研发中心,一直致力于优化生产设备及工艺条件,专注于提升产品品质。先后引入安捷伦高效液相色谱仪、原子荧光光度计等专业检测设备,并构建一套完善的产品稳定性测试、包材兼容性测试、产品安全性测试及防腐挑战测试体系,确保产品质量安全。