「北京商报」流媒体竞争格局洗牌？，奈飞财报“起飞”迪士尼停薪( 二 ) 疫情暴发

【「北京商报」流媒体竞争格局洗牌？，奈飞财报“起飞”迪士尼停薪】一个月前，迪士尼还曾表示，由于受到公告卫生事件爆发的打击，计划通过发行债券的方式筹集近60亿美元的资金，以解决现金流紧缺的燃眉之急。根据美国证监会备案文件显示，迪士尼发行的债券利率位于3.35%-4.7%之间，到期时间为2025年至2050年。
流媒体混战在即
不过，对于奈飞而言，要担心的是迪士尼的流媒体平台Disney+ ，而这部分业务目前涨势同样喜人。 4月8日，迪士尼宣布Disney+的付费订阅用户已经超过5000万，距离Disney+上线仅过去了5个多月，而在今年2月，这一数字还是2860万。
奈飞CEO哈斯廷斯坦言。 “能让用户数量在6个月内达到5000万以上，这是惊人的， ”杨世界认为， Disney+收获五千万用户之后，还有继续上涨的趋势，因为其原创IP影响力很大，未来的用户增长和商业变现还是可期的。
这也是奈飞不可能凭借一份意外的“惊喜”高枕无忧的原因。如果说2019年美国流媒体市场陆续上马的元年，那么2020年无疑会是群雄混战开始的时刻。突飞猛进的Disney+自然是头号对手， IP宝库丰富，又有迪士尼集团撑腰。除了美国之外， Disney+已经在加拿大、澳大利亚和新西兰推出， 3月24日，该服务扩展到西班牙、瑞士和英国美国、意大利、德国、爱尔兰和奥地利。此外，法国于4月7日也扩展了该服务。
奈飞的心腹大患不止一个。去年11月，苹果旗下的视频订阅服务AppleTV+推出，免费试用一年，打造多部原创剧集；而华纳媒体旗下结合了HBO内容、华纳兄弟剧集和电影的全新流媒体服务HBOMax将于5月27日正式上线，坐拥《指环王》系列、《权力的游戏》和《生活大爆炸》等剧的版权。除此之外，还有亚马逊的AmazonPrimevideo和谷歌的YouTube 。
定价方面，奈飞也并不存在优势。苹果推出的是每月4.99美元、全年49.99美元的“全网最低价”；Disney+的定价为6.99美元/月， 69.99美元/年。相较之下， Netflix最便宜的套餐价格为8.99美元/月，标准价格是12.99美元/月。
华纳曾放言， “HBOMax将提供超过10,000小时的优质内容，为消费者带来印象深刻的直接面向消费者的体验，包括整个HBO的作品、华纳兄弟公司过去和现在的作品，并保证每月提供新的HBOMax原创作品。 ”对于流媒体战略的主要发力点以及对待竞争的态度，北京商报采访人员分别联系了奈飞和迪士尼的媒体联络中心，但截至发稿还未收到具体回复。
而奈飞则并没有太多既有资源支撑，甚至因为竞争对手的收回，而失去了《老友记》等热门节目的版权，只能加大在原创内容上砸钱的力度。据BMOCapitalMarkets预计， 2020年奈飞在原创内容制作方面将花费173亿美元，至2028年，奈飞每年将在其原创内容上投入约260亿美元。这对于奈飞的盈利能力和现金流而言，都是不小的考验。
值得注意的是，尽管一季度新增付费用户增幅很高，但奈飞的营收增长却并不亮眼。在2019年第四季度营收为54.67亿美元，同比增长31% ，本季度增长27.6% ，这意味着其营收增速在放慢。
互联网分析师杨世界表示，超出预期的新增用户数，主要还是因为疫情的原因，这种状态肯定无法持续。从横向的行业竞争维度来看，奈飞的增速放缓是肯定的，之前整个行业以奈飞为主，但随着迪士尼的进入、苹果从硬件往软件服务方面发展，一方面，对于原创内容的支出会增加，采购版权成本也很高，而由于用户量大增，保证带宽的成本也会随之升高。
“今年应该是美国流媒体市场开始初期竞争的阶段，对于原创内容的支出成本的增加，竞争肯定会日益激烈” ，杨世界表示，这些流媒体平台背后的企业基本都做好了准备，至于如何展开竞争，可能一方面是通过原创和采购版权进行差异化竞争，另一个就是通过商业运营进一步扩展用户群。