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移动互联网时代 , 平台的竞争已经从用户规模转向用户时长 , 没有构成刚性需求的产品随时都有可能被用户冷落 , 而内容生态连接着内容创作者和消费内容的用户 , 已成为平台商业闭环中重要的一环 。
早在19年淘宝发布的消息 , 每晚有1700万人逛淘宝但是什么东西都不买 。 每月有超过一半的用户在淘宝看内容 , 在淘宝看内容的时间也越来越长了 , 超1/3的时长都在看内容 , 内容种草规模越来越大 , 有1/3的订单是通过内容产生的购买 。
如今淘宝利用逛逛做好生态内容从而进行深度转化 。
【淘宝|淘宝卖家的春天,淘宝店铺新的流量入口来了!】昨天淘宝逛逛内容生态峰会在上海召开 , 今年 , 淘宝将重点围绕一个中心化阵地淘宝逛逛 , 联动首页、直播、搜索、订阅等多个场域 , 进一步推进内容化 , 让淘宝更好逛 。
淘宝“逛逛”是淘宝的内容主阵地 , 是从消费购物到生活方式的升级 。 这里汇集众多知名人士、优秀达人、意见领袖以及垂直领域专业人士等 , 通过人格化的生活方式分享 , 建立与粉丝基于内容互动的关系 , 共同打造出有用、有趣、潮流、奇妙、新鲜的内容 , 为消费者提供全新的内容消费体验 。
就在上个月 , 淘宝逛逛正式向全体消费者全面开放 , 淘宝也完成从消费购物到生活方式的升级 。 可见 , 逛逛的定位就是一个承载了我们生活方式消费的内容平台 。
淘宝全民逛逛时代来临 。
通过逛逛积累的内容粉丝是和直播打通的 , 无论是通过做内容也好还是做直播 , 两者之间是可以互通的 。 很多的内容创作者变现可能通过直播的方式是最高效的 , 所以逛逛也提供这样的能力 , 可以直接去到直播的场去把粉丝做一些可变现的转化 , 帮助创作者在这里生产内容 。
推出两个计划 , 一个平台 , 扶持优质创作者!
扶持分为:头部激励 , 专业激励和日常激励 。
平台是一站式内容生态服务平台——淘宝光合平台 , 将为创作者提供包含海量创意模版、千万量级商品池 , 大数据经营指导在内的全方位创作者服务 , 同时也将为商家提供经营转化的新机会 , 包括多样化的商业模式 , 高效联通公私域流量 。
要做好一个内容平台 , 「内容」自然是最重要的 。 为了帮助创作者们不断成长 , 产出更多优质UGC内容 , 淘宝逛逛设置了3 重激励政策的“有光计划”:
淘宝逛逛不仅拿出10亿作为“创作成长激励” , 来奖励不同阶段的优质内容创作者 , 还又拿出3 亿作为“优质内容奖励金” , 对优质内容进行单项表彰 。
众所周知 , 在淘宝 , 最值钱的就是流量 。 淘宝逛逛拿出了30亿流量 , 而且还是“高价值”流量 —— 用户画像精准、特定类目下价值高的那部分流量 。
为了满足用户逛淘宝的多元需求 , 淘宝搭建了逛逛+猜你喜欢、搜索等N个内容消费场景 , 同时针对不同的内容消费场景 , 设计了不同的内容生产方向 。
比如在逛逛这个内容中心化阵地 , 用户主要是刷和逛 , 所以逛逛的内容以「种草」为主 。
总的来说 , 通过逛逛这个内容中心化阵地 +N 个内容场景 , 淘宝可以满足用户全方位的内容需求 。
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