「南方Plus客户端」国产化妆品进化加速，丸美再出发( 二 ) 4月21日晚间

在年报业绩交流会上，丸美董事长孙怀庆表示，以丸美每年的推广费用为底气（微博抖音小红书等都有巨大的投入），以社交媒体优秀团队为抓手，相信丸美在社交媒体方面，很快就会成为佼佼者。
年报显示，在线下渠道方面，公司坚持推行渠道和品牌相匹配、线上线下平稳协同发展的全渠道策略。 2019年成立的零售芯学院，对线下渠道丸美优质连锁店赋能支持，针对门店开展了200多场培训和交流、100多场沙龙会，有效提升门店客户粘性和零售业绩。
现金流丰厚，保持国内同行领先的毛利率
在保持营收快速增长的同时，丸美股份的毛利率、人均净利润等均远高于同行。
根据Choice数据显示，从2016年至2019年，丸美股份的毛利率分别为67.67%、68.28%、68.34%、68.16% ，

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作为比较，同期，珀莱雅的毛利率分别为61.96%、61.73%、64.03%和63.96% ，上海家化的毛利率分别为61.26%、64.93%、62.79%和61.88% 。
【「南方Plus客户端」国产化妆品进化加速，丸美再出发】毛利率的提升，除了产品加成，主要源于各大成本费用管控力度的加强。数据显示，在费用率方面，丸美股份2019年期间费用率36.29% ，同比减少3.91个百分点，显示其费用管控增强。
细分起来，销售费用率30.01% ，同比减少3.92个百分点；管理费用率5.03% ，仅仅微增0.43个百分点，主因2019年上市带来的中介费用增加，而这项费用在2020年将不被计入。
净利率得到同步提升，受费用率大幅下降带动，全年净利率28.48% ，同比增加2.33个百分点。毛利率和净利润的增加，加之管理的高效，使得丸美股份人均净利润仍然是最高的，超过上海家化和珀莱雅等主要竞争对手。

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数据显示，目前现金流非常充沛，现金及等价物超过20亿元，有利于在战略布局上从容自由，并尝试新的玩法。
研发占比与国际持平
2019年报显示， 2016－2019年丸美研发费用率为2.05%、2.09%、2.15%与2.49% ，呈现出逐步上升趋势。
在研发费用加大投入的情况下， 2019年，丸美股份新增发明专利授权23项，获“中国专利奖”、“2019年国家知识产权示范企业”等，并参与多项国家及行业标准编制工作。
公司还加大科技护肤投入力度，与SEPPIC、Silab、暨南大学、华大基因、基因工程药物国家工程研究中心化妆品研发中心等知名原料商、生物研究高校及企业、权威组织等10大机构组成“国际生物抗衰老产业技术创新联盟” ，旨在“集合科技的力量，让世界变得年轻” 。
对比最新市场研发费率，在国内市场中，丸美股份同行可比公司上海家化（600315）研发费用率为2.41%、珀莱雅（603605）为2.39%、御家汇（300740）为2.05% ，从占比情况来看，国内公司差距相差不大。
对比国际市场，欧莱雅约为3.39％、资生堂约为2.5%、雅诗兰黛约为1.5% ，国内化妆品行业公司研发投入占比基本与国际水平持平，但在研发费用的绝对额上仍有明显的差异，这也与公司营收规模有较大关系。随着丸美股份营收的增加，未来该费用将持续增长。
丸美董事长孙怀庆表示， 2019年总的研发费用是4486万，所以每个人有超过将近50万的费用，这体现了公司对产品原动力，对研发的重视。 2020年、2021年可能会在一些核心科技上面取得的重大突破，并推出产品。
2020年才是最大看点
3月，丸美首次在天猫小黑盒上推出美妆新品，成为天猫小黑盒第一家国货化妆品品牌。
天猫小黑盒主要是收集品牌奢侈款、限量款、流行限量款的产品，以往被收进的化妆品品牌包含欧莱雅、Olay等国际品牌。此次，丸美产品被收入天猫小黑盒也代表了市场对于丸美中高端品牌的肯定。丸美也再一次创下国创品牌的先河。