#蓝鲸TMT网#10亿元自救前景难测，格力电器60亿回购护盘无力( 二 ) 蓝鲸TMT记者齐智颖

自2014年起董明珠萌生了发力手机的念头后，格力手机先后更迭三代。然而，格力手机鲜少有人问津。董明珠曾对媒体表示，格力打造智能手机的目的并不是为了手机的市场份额，而是为了连接未来的“智能+”时代。
在造车方面，格力投入巨大。 2016年，格力董明珠拟以130亿元的对价收购珠海银隆100%股权，并募集资金不超过97亿元用于珠海银隆的造车项目。然而，今年年初，银隆被爆出人事变动， 6位董事退出，董明珠便是其中之一。
对此，业内人士表示，家电行业的资源、人才、技术、专利、渠道与汽车领域不重叠，不能完全复制到汽车领域，隔行如隔山。
除了造车，董明珠还多次提到造芯。 2018年中的格力股东大会上，针对外界对于格力造芯的质疑，董明珠面向全体股东声称， “格力芯”已研究三年有余，计划将在未来3年中投入500亿元用于芯片研发。
但业内外对格力造芯并不看好，甚至格力电器创始人、前董事长朱江洪对这一布局也提出质疑， “芯片不是一般企业能做的，它涉及人才、经验积累等问题。 ”
目前，格力已设立了建有15个研究院、96个研究所、929个实验室、2个院士工作站。同时，除格力外，格力电器还拥有大松、晶弘等多个品牌。
【#蓝鲸TMT网#10亿元自救前景难测，格力电器60亿回购护盘无力】然而，据2019年半年报显示，格力电器来自空调产品的收入占据了绝大部分营收，其他业务的营收占比不足总营收的5% 。

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张剑锋认为，格力的多元化策略目前来讲并不成功。 “从企业长远角度考虑，格力做一些与其主业相关的多元化扩张是可以尝试的，但如果格力所拓展的领域与其主业相关度太低，风险就会很大。 ”
格力空调市场排名存下滑风险， 2020年价格战或将继续
从格力的主业空调业务来看，近年来，奥克斯在线上空调市场迅速崛起，与格力、美的两大空调巨头形成三足鼎立的格局。这给格力和美的带来了沉重压力，也使得2019年空调行业接连掀起价格战，从618燃到双11 。
奥维云网空调半年报显示， 2019半年度空调企业线上主力阵营为中美的排名第一，而格力则排名第三，落后于奥克斯。 2019年1到10月，格力在线下、线上市场份额均有所下滑，线下市场份额35.6%位居第一，跌两个百分点；线上份额19.3%跌2.4个百分点。

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随后，在2019年双十一大促期间，格力加入到价格战的阵营中，宣布让利30亿元打击低质伪劣产品，变频空调低至1599元/匹，定频空调低至1399元/匹。紧接着， 2019年11月26日，格力电器再次宣布百亿大让利活动。
张剑锋分析称，格力电器第四季度净利的下滑与其在2019年11月推出的让利活动有很大关系。采访人员根据格力电器公布的2019年年度业绩报告、半年报、第三季度业绩报告计算得出， 2019年四季度，格力电器营收438.32亿元，同比下滑12.29%；归母净利润25.55亿元，同比下滑幅度达49.76% 。
他认为，格力的两次让利活动主要是为了调整产品结构，清理库存，更好的适应新一轮空调的能效标识。 “但是这种策略应该不会持续太久，是阶段性的。 ”
根据奥维云网（AVC）推总数据来看， 2019年空调行业规模为1979亿元，同比下降1.6% 。奥维云网分析称，从供给侧来看是因为企业产能过剩、价格大战、新品牌进入等因素影响下，行业供给相对过剩。
进入2020年，空调价格战在年初前几周呈现出缓和之势，但突如其来的疫情令空调市场雪上加霜，企业再次陷入价格战。 2020年1-2月累计空调行业规模为68.1亿元，同比下降41.3% 。