#口红效应#疫情下的口红效应电影|化妆品|销售额

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文/李光斗
网上有这样一个段子：受疫情影响某美女被公司降薪40%很是郁闷，但是转念一想，以前上厕所用4格卫生纸，现在可以用2格，以前一天喝一瓶酸奶，现在可以两天喝一瓶，以前出门一定要化个全套的美妆，而现在只需要化半脸，这样算下来收入虽然减少了40% ，但是支出却缩减了50% ，整体来看竟然是涨薪10% 。
口红效应是指在经济不景气的时候，人们对基本生活用品依然有强烈的消费欲望，但是会选择购买廉价的商品，以口红为代表的廉价商品，恰是这样一种对消费者有“安慰”作用的产品。
但人们没想到的是在当下疫情和经济的双重压力下， “口红”消费也被抑制住了。
在坚持要自由不要口罩的美国，洛杉矶也发布了州长令：“遮住脸部，拯救生命 ”（Cover face ， Save life）。
看脸的时代结束了，化妆品还怎么卖？
早在今年年初，管理咨询公司贝恩和天猫的调查数据显示， 2020年春节期间（1月25日-2月6日），美妆品类线上销售额整体下降了30% ，高端美妆品类受影响更大，下降40% 。其中雅诗兰黛在2月8日-2月21日的两周内销售额同比下跌75%以上，资生堂旗下四个顶级品牌春节期间在中国销量均削减了一半以上。欧莱雅、花西子、完美日记等平价化妆品成为更多人的选择。
如果说护肤类产品还能保持一定的销售份额，那么彩妆类尤其是口红，在一片口罩覆盖下几乎无用武之地。商场里各大品牌的口红试色区空无一人，一天卖不出几支，热门影视、综艺节目的弹幕上讨论色号的人都少了。
电商大数据显示， 2020年春节后（2020.01.24-2020.02.23）彩妆品类整体比春节前（2019.12.24-2020.01.23）销量环比下降了99% ，销售额下降了42% 。到目前为止的综合销量也比去年同期下降了27% 。这其中受影响最大且消费恢复最慢的就是口红。
这时候打折促销作用也并不大，年轻人对彩妆的潮流度敏感性很强，现在花钱囤了货过几个月不流行了，那岂不是赔了夫人又折兵？因此即使把销售主场搬到网上，销量能逆势走高的也只有极少数经典款单品。
不仅是女性消费受到抑制，男性也同样如此。
女人化妆化半脸，男人西装买半身，反正宅在家里不用穿得很整齐，需要开视频会议，只把出境的上半身武装起来就可以了。
随着疫情在全球蔓延，各类线下门店也纷纷关闭，失业率随之上升，人们不得不捂紧钱包。不仅是化妆品，各大奢侈品牌销售都遭受重创。香奈儿、LV纷纷转去生产洗手液、防护服；爱马仕也低下高贵的头颅，做起纯手工、限量款口罩；迪奥、纪梵希把香水生产线临时改为洗手液生产线。