看见美好真实世界《2020抖音直播数据图谱》首次发布( 三 ) 直播是一个舞台

　　主播和看播数据的增长，背后同样是主播们实现自我直播变现的多种可能。如广州十三行服装批发街档口老板娘@新小晴联动其他十家档口老板，将商场搬进抖音，直播带货风衣、衬衫等多款单品。仅一日，他们便通过抖音销售单品 6000余件，单日销售额 122万元。同样的株洲王府井百货将商品搬进抖音直播间，活动观看总人数突破 83 万， 11小时增粉 6 万，创下 240万+的总销售成绩。

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　　另外，特别值得关注的是，疫情期间也增加了消费者对私家车的渴望。图谱显示， 2020年2月，在抖音直播中，汽车选购是汽车领域最热门的直播内容，开播主播数量、直播次数占比超5成，用户观看次数占比超6成。这对于汽车行业而言，新车云端上市、云游新车发布会，通过线上直播的形式来拉动销售带来更多可能。

　　2020年全新路虎发现运动版采用“云游上市发布会”形式，在抖音进行30 小时不间断直播，累计观看人数 600万，汽车定金21笔，售卖优惠券 2300张。同期，瑞虎7/瑞虎7PRO也在抖音直播间采用“云端上市直播” ，并邀请抖音达人@猴哥说车进行新车上市直播，累计观看人数 175.6万，互动评论19.9万。同样为了促销售， @湘潭吉越吉利在抖音里开起了网上直播卖车，直播当天线上就成交了25台车，是平时门店日销量的5倍，通过抖音直播完成了疫情期间的销售新增长。

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　　用户也在直播中解锁各种居家食谱和健身，完成对自己的一份“犒赏” 。从全网火爆的“烤冷面”开始，抖音用户一发不可收拾，相继解锁了 “电饭锅蛋糕”、“蒸锅凉皮”、“茶叶奶茶”等一系列美食灵魂做法。 2020年2月，美食类直播的观看直播分享次数相比1月份直接增长283% ，看播次数同样增长惊人，相比1月份增长了106% 。美食之外，各式健身FLAG也重新被打开。健美操、广场舞、搏击、垂钓等等，都在用户中占据极高的兴趣度，其中，健美操最易引起关注搏击则最易引发热评。

　　此外，对于主播们而言，能够获得用户看播发送的道具，也是一种肯定和奖励。数据显示，抖音美食类直播用户看播发送道具数 2020年2月较2020年1月增长14倍;同样在抖音宠物类直播中，用户看播为主播们发送道具数 2020年2月对比2020年1月增长23倍，其中抖音宠物类(猫)直播用户看播发送道具数更是增长达到49倍。

　　主播们在抖音直播中获得用户看播“道具”的肯定，从而能够促进更多优质内容的产出，而用户通过优质的内容发现更多生活中的美好及优质的商品，再次送出“道具” ，从而构建起一种良性的内容生态。

　抖音直播，看到用户的真实向往

　　抖音拥有4亿DAU ，用户在抖音直播中勾画出中国直播数字地图。图谱显示，抖音主播集中在三线以上城市，重庆、北京、上海位列主播城市分布TOP3 ，从城市级别来看，万粉主播主要集中在三线以上城市，其中新一线和二线人数之和超三线。年轻化是抖音直播主播和看播用户明显特征，其中主播24-30岁群体占比最高。同时在抖音直播看播的用户各具特色，从95后到80后，不同人群喜好存在明显差异。 80后的人均观看时长最高、女性用户的人均关注主播次数最多、90后的直播评论互动性最强、95后人群人均看播游戏次数最多，其他年龄段人均看播时尚次数最多。 80、90、95后人均看播游戏的时长最高，其中90后的人均看播时长显著性最强、41岁以上用户人均看播体育时长最高。

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