「才艺秀频道」向王石同志学习【杨树军专栏】向王石同志学习原创作者

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【杨树军专栏】
向王石同志学习
原创作者|杨树军
《百年孤独》说：“生命中所有的灿烂，终要寂寞偿还。 ”
瑞幸咖啡（luckincoffee）曾经有多灿烂呢？它拿到的第一个纪录是，从品牌创立到在纽约纳斯达克市场敲钟用时最短。那一次，它共募集资金6.95亿美元，市值高达42.5亿美元——半年后这个数字变成了123亿美元。
仅仅过了3个月，瑞幸咖啡因系统性造假股票暴跌至熔断，共下挫近80% 。一夜之间，跌去了350亿人民币的市值。这是它创造的另一个纪录。
但瑞幸的资本方并没有品尝到寂寞的滋味。因为他们在此之前已经套现离场，而且赚得盆满钵满。
“眼看他起朱楼，眼看他宴宾客，眼看他楼塌了。 ”我们眼前这栋金碧辉煌的楼原来是用纸糊的。楼是塌了，起楼的人早撤了，死的都是看热闹的——当然，还有那些被割韭菜的美国股民。
“从咖啡开始，让瑞幸成为人们日常生活的一部分。 ”这曾经是那家中式咖啡的宏伟理想。现在我们都知道了，那仅仅是有人为大家虚构的一部亦真亦幻的现代商业大片。

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luckincoffee中的“luckin”是什么？有人将它翻译成“卢卡金” ，因为这个怪里怪气的词原本就是创始人杜撰出来的——我们好像都清楚那是什么，但事实上它什么都不是。从头到尾，它就是一头被精心攒起来的独角兽——看起来无比凶猛，但是深入观照下去，发现那只是眼前的一个幻象，再照进去，它更像是我们自己的心魔。
这样的传奇故事今后还会打动我们吗？瑞幸暴雷的第二天，董事长陆正耀在朋友圈发声：“今天更要元气满满！小伙伴加油！”
这位来自福建的陆董事长真不知道发生了什么？或者他在暗示我们事情可能还要反转吗？瑞幸股价暴跌后的第二天，瑞幸咖啡却爆单了——各处门店排起了长队，外卖订单暴增……一派繁荣景象。
这就是一次教科书般的公司形象宣传吧？比宣传形象更实惠的是， 4月2日瑞幸咖啡暴雷，在接下来的一周之内，空头们却在这杯泡沫丰富的饮料上净赚了7个亿。做空，原本就是一门生意。一架古老的算盘根本无法理解现代商业的盈亏秘密，因为整个世界已经陷入了全新的价值体系。
更诡异的是，瑞幸微博的留言区里最多的留言依然是：瑞幸加油！他们手中大概还有很多“零折扣”的优惠券吧？许多年以后，我们会集体怀念这个美好的时代吗？零元咖啡的美好时光，以及纸杯上那一抹鬼魅般的蓝色。
在这个邪性的四月里，我们肯定不缺新闻。 “爱奇艺可能夸大了营收130亿，虚增会员六成。 ”爱奇艺的大股东是百度，这不免让人浮想联翩。这些年，假酒、假烟、假药、假疫苗、假文凭、假名牌……到了最后每个人嘴里都剩了一句——我信你个鬼哦！
现在连国内的韭菜都不够用了，瑞幸似乎是在提示我们，国外也有韭菜。但我们都知道有些东西是不能受伤的，它一旦被伤害就永远无法补救了。论耍鸡贼，外国人肯定完败在我们手下。但接下来可能出现的局面是——我也不知道你下次怎么骗我，也不想知道，反正我不跟你玩了！
严复有言：“华风之弊，八字尽之：始于作伪，终于无耻。 ”说的就是“瑞幸咖啡”们吧？应试教育风行半个世纪，这种单一而极致的评价模式对我们最大的伤害就是，整个社会都在助长造假之风。整个社会对造假一直保持着最大宽容度，我们永远都在造假或防备造假中轮回！
人类欲望滔天，是灿烂还是寂寞，永远都逃不出因果定律，一切早就在《金瓶梅》这部伟大的现实主义作品中写过了。而敬畏因果的人一直都有。就在瑞幸咖啡轰然倒塌的同一天，万科宣布，将可动用的企业股资产，一次性捐给清华大学，创立一所公共卫生与健康学院——这笔资产现在的价值是53亿元。