【】中场换帅 OPPO能否摆脱销量下滑危机？

早在去年10月底，几位手机圈大佬就透露OPPO副总裁沈义人要离职，原因是业绩下滑。最后，陈明永出面力保， OPPO多位股东才同意给沈义人半年的时间。另有传闻称，当时沈义人与OPPO股东签署了业绩对赌协议。

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半年时间还没到，沈义人卸任，这意味着OPPO去年的业绩比较糟糕。据一位接近OPPO的业内人士透露， OPPO去年亏损了几十亿，这或许是沈义人提前离职的原因。谈及沈义人的离职， OPPO官方解读为卸任，而不是离职，这不过是一个非常“标准”的官方说辞。
国内外市场失守 OPPO中场换帅
多家调研机构的数据显示， 2017年初， OPPO国内手机销量超越华为，坐上国内手机销量冠军的宝座。然而，冠军宝座还没坐热乎， OPPO手机销量开始下滑。在刚过去的一年里， OPPO国内外市场全面失守。
市场研究公司Counterpoint的数据显示， OPPO今年2月份在全球智能手机市场上的占比仅为8.2% ，排名第五，低于第四名的小米的9.2% 。在此之前，小米全球市场份额下滑，曾经一度跌出世界前五，如今强势反弹，反超了OPPO 。另一方面， OPPO在国内的销量也大幅下滑。
数据调研公司Canalys发布的报告显示， 2019年华为手机在国内以38.5%的市场份额排名第一， OPPO虽然排名第二，但市场份额只有17.8% ，与2018年相比，销量出现了高达17%的下滑。具体到销量上，华为2019年全年出货量1.42亿台， OPPO全年出货量只有6570万台，连华为出货量的一半都不到。
相比之下， OPPO在国内的销量下滑更严重。事实上，自2017年下半年开始， OPPO手机销量就不断下滑，这也是OPPO被迫换帅的真正原因。去年， OPPO砍掉了多次创下销售传奇的R系列，推出了全新的Reno系列。

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残酷的现实是， Reno系列还没打响， Reno数字系列、Reno Z系列、Reno Ace系列、Reno 10倍变焦版、元气版等多个系列蜂拥而至。再加上主打线上千元性价比的K系列，还有主打线下千元性价比的A系列， OPPO的产品线有点混乱。
几年前，被称为爆款的R系列每年更新2次。在过去的2019年里， Reno系列几乎每个月都会有一次小更新，如此频繁的更新速度，已经让消费者无从选择。错失5G市场先机，也让销量下滑的OPPO处处被动。事实上，在全面屏时代， OPPO已经掉队。
全面屏、屏下指纹、5G ，这几个非常关键的技术升级， OPPO每次都处于被动。全面屏时代落后，屏下指纹被对手截和，最后一个推出5G手机……在竞争不断升级的2020年，如果无法扭转各种不利局面， OPPO可能跌出一线阵营，中场换帅也是一个无奈的选择。
中场换帅 OPPO能否摆脱销量下滑危机
对于OPPO来说，中场换帅意味着重新开始。从官方披露的消息来看，接替沈义人职位的是马列，这是一个外人并不熟知的人物。据多位手机圈资深人士透露，马列是OPPO最早的一批员工。
巧合的是，陈列之曾经担任OPPO品牌总监，最为有名的作品之一就是一手促成了OPPO Find系列与“小李子”莱昂纳多的牵手，打造了OPPO期间系列Find的经典广告。时隔多年后，马列重新回到营销阵营，接替沈义人执掌中国区，这背后寄托了OPPO股东们的希望。只是，中场换帅后， OPPO能否摆脱销量下滑的危机，这仍需要打一个问号。
坦白说， OPPO手机销量下滑并非偶然。在笔者看来， OPPO之所以掉队，原因是多方面的。具体来说，技术创新上过于保守，产品规划有点混乱，营销上缺乏建树，这是OPPO手机销量下滑的几个原因。早些年， R系列成为爆款，很大程度是因为娱乐营销在驱动。现在， OPPO如何改变这一被动局面?