「贾敬华」OPPO能否摆脱销量下滑危机？，中场换帅( 二 ) 早在去

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从全面屏，到屏下指纹，还有5G ， OPPO在这些新技术的布局上一直比较落后。 2017年的时候，全面屏概念非常火爆， vivo和小米等厂商抢先发布了全面屏手机，而OPPO的全面屏手机R11s一直到11月才上市。对此，吴强解释“有些事情要敢为天下先，有些事情则要敢为天下后” ，要做到“后中争先” 。
错失全面屏机遇后，被誉为蓝绿兄弟的vivo先后推出了升降式摄像头、屏下指纹等技术，而OPPO仍然坚持所谓的本分理念。当OPPO意味到屏下指纹技术的重要性时，却发现有限的产能被对手抢走。在新技术迭代加速的当下， OPPO所坚守的本分理念已经不适用。换帅后，如何在新技术上布局，并重新梳理现有的产品线，这是马列面临的首要问题。
除了产品规划之外， OPPO在营销方面也处处失利。早些年，充电5分钟，通话2小时的广告可谓是家喻户晓， R系列因此成为爆款。现在， OPPO商用了65W快充，喊出了充电5分钟，开黑1小时的口号。对于消费者来说，这句广告词已经没有任何新意了，更像是机械的套用。加之执掌OPPO中国区的马列远离一线多年，能否迅速适应竞争激烈的市场局面呢?
坦白说，高管调整后， OPPO的产品线仍然不清晰。不久前Ace系列宣布独立，这让本来就有点混乱的产品线更加模糊。另一方面， FindX2时隔一年后再次更新，销量也不乐观，这同样新管理层需要正视的问题。
写在最后：进入2020年后，国外手机市场销售几乎陷于停滞。华为、小米和vivo等对手的产品线规划越来越精准，国内存量市场的竞争会更加激烈。要想摆脱销量下滑的危机， OPPO需要从长计议，换帅或许无法解决问题。