#三言财经#蘑菇街“难翻身”：为何狂追风口却屡被超越？：蘑菇街“难翻身”：为何狂追风口却屡

_本文原题为：蘑菇街“难翻身”：为何狂追风口却屡被超越？
来源：新浪科技
作者：杨雪梅
蘑菇街正在进行新一轮裁员计划，据传裁员人数达140人，比例约为14% 。
官方对此回应， 2020年一季度，公司对业务模式有了调整，蘑菇街坚定了聚焦直播电商行业的决心，所以优化掉部分非强相关业务，导致本次裁员的发生。
此前，蘑菇街直播负责人已于3月31日离职， CFO吴婷、高级副总裁曾宪杰也已离职。
而根据蘑菇街3月13日公布的2019年Q4财报来看，公司营收同比下降26.6%、净亏损较同期扩大37.7倍、活跃买家同比下降22.9% 。
创办九年，上市一年半，不断转型，从未盈利的蘑菇街一直在等待一场及时雨。
但目前来看，高层人事动荡、裁员风波、持续亏损、增长疲软、市值跌超90%……都是笼罩在蘑菇街这家上市公司头顶的乌云。
再次押注直播电商，蘑菇街能迎来雨后重生吗？
直播的故事讲了很多年，蘑菇街缺的仅是一个风口？
互联网领域每过一段时间就有一个新的风口，而每隔一段时间，直播也会成为新的风口。
今年以来，直播电商的东风越刮越烈。从去年就大火的李佳琦、薇娅，到今年罗永浩入局、淘宝抖音快手加速布局，再到斗鱼、拼多多纷纷开启直播电商业务，虽然看起来更像是老瓶装新酒，但不可否认，再次被重新定义的直播电商又站上了风口。
蘑菇街也要押注直播电商了。此次裁员的主要原因就是聚焦直播电商行业，优化掉部分非强相关业务。

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从其财报来看，用户活跃度、营收都在大幅下降，亏损也一直持续，不过，蘑菇街的直播业务MAU(平均移动月活跃用户)却出现了一定的增长，同比增长达132.7% 。蘑菇街董事会主席兼CEO陈琪在电话会议上透露，目前直播用户占总用户比例仅为30%左右，但其表现较传统的用户更好， ARPU(每用户平均收入)是非直播业务用户的四、五倍，复购率也更高。
相比较财报整体低迷的状况，蘑菇街的直播业务犹如阴霾中开出的一朵花。看起来，其近期的裁员也是为了发展直播电商业务，而今年业务调整之后，电商直播或将变成蘑菇街的核心业务。但是，直播还能救蘑菇街吗？
实际上，这不是蘑菇街第一次入局直播。早在2016年，蘑菇街就在做直播电商了。
2016年，正是网络直播元年，各类直播平台如雨后春笋般冒头，陈琪开始考虑电商与直播结合的可能性。随后2016年3月，蘑菇街直播上线，成为了较早上线直播业务的电商平台。
如今来看，淘宝直播、抖音、快手的直播电商做得如火如荼，直播电商领域出现了李佳琦、薇娅等头部带货达人，直播已经成为了带动消费者参与互动、促进转化率的重要方式。陈琪当初的决定没有错。
但是，为何在早早就入局的蘑菇街却未能借此逆袭，反而陷入了艰难的发展局面？
蘑菇街不美丽
创立9年，蘑菇街在早期几年也曾迎来过高光时刻。
2011年，蘑菇街成立时，定位女性时尚消费，以内容导购起家，借助QQ空间、微博、微信等平台，向淘宝导流。
依托于淘宝肥沃的电商土壤，通过导购、精选的内容模式，蘑菇街、美丽说这样的第三方平台迅速发展起来。
数据显示，当时蘑菇街拥有超过600万女性买家，每天向淘宝导入8万笔交易，转化率是其它导购网站的8倍。巅峰时期，蘑菇街和美丽说一度为整个淘宝提供了10%的流量。
2013年左右，淘宝意识到被第三方导购平台瓜分流量的危机，以及出于质量管控等原因，开始封杀外部导购网站。淘宝掐断电商通道为蘑菇街、美丽说们带来的影响是巨大的，后者因此不得不转型自建电商体系，建立买手团队、优选推荐等。