「全媒派」还值得为新闻网站首页“煞费苦心”吗？，都2020了《华盛顿邮报》清楚

《华盛顿邮报》清楚，访问其网站的人更有可能成为订阅者，而那些会访问网站首页的订阅者更不易流失。为了吸引更多读者、降低流失率，最近《华盛顿邮报》对自己的网站首页进行了“全新改版” 。
除了《华盛顿邮报》之外，《纽约时报》《经济学人》等媒体也曾对官网首页进行过细致的改版行动。在社交媒体仍占主导地位的当下，新闻网站首页的重新设计和改版，似乎有些像某种“复古”的努力。不过，读完这篇文章，你也许会对新闻媒体官网首页的独特价值，有更多的理解和思考。

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本期全媒派（ID：quanmeipai）带来《华盛顿邮报》最新的首页改版计划，和你一起了解媒体官网首页改版的“背后故事” 。
为了更好的读者体验
今年3月9日，《华盛顿邮报》对其官网首页的一项新设计进行了检测，该设计可以让页面呈现更多报道内容。与以往在网站上按照分类，条块细数地列举文章不同
这次的改版将首先对美国国内《华盛顿邮报》20%的读者推出。因为能关注到网站变化的大多数人都是《华盛顿邮报》的订阅用户。
在首页的测试版本中，故事内容将适应于整个页面的宽度。读者将会看到由编辑策划的、高度可视化的更多章节模块和故事集。新的设计将会在首页突出观点类内容，这将给予那些在邮报上发出的“声音” ，更优先的位置。

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重新对首页进行设计，是《华盛顿邮报》多种设计更新的第一步，这一套改版计划后续将陆续在邮报的时事通讯、文章页面和手机APP上推行。这些变革不会带来《华盛顿邮报》“更高”的付费墙。
“通过用户调查，我们了解的一件最重要的事是，人们真的被大量的信息‘淹没’了。 ”《华盛顿邮报》产品副总裁KatDownsMulder说到， “（我们所做的一切）是为了确保我们生产的新闻容易被消费。 ”
“读者的时间是宝贵的。我们应该让他们能更容易地找到所关心的故事，让他们更无缝地了解一天中最重要的新闻。 ”《华盛顿邮报》总编辑EmilioGarcia-Ruiz说道。
DownsMulder表示，未来，邮报计划每几周就对首页进行调整更改。产品团队将通过定性和定量的方式，评估用户对此的反应。在量化指标里，主页访问量、两次访问之间的时间间隔将是团队关注的重点。
首页，依然有“一席之地”
《纽约时报》：首页就像A1版
为了更好地展现自己的每日音频节目、时事通讯等数字新闻产品和由编辑精心挑选出的故事， 2018年，《纽约时报》也曾对自己的官网首页进行了重新设计。
为了能更好地帮助人们在首页上找到所需的内容，设计人员对读者群体的4%进行了实时测试，得到了15300多份调查回复，并对60位读者进行了深入访谈。他们发现，虽然概念型的首页设计，从理论上讲，可以激励人们进行滑动，但其实读者并不喜欢这么“空”的设计；照片太多也不可行。

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最终，设计团队确立了首页的新布局。改版后的首页，仍然会在页面呈现很多内容，但是将会按照“最受欢迎”、“发现”、“专栏”和“其他新闻”（非美国本土的新闻故事）等板块进行编排。
这次的首页新设计，不仅能让读者更容易地找到所需内容，还能让运营首页的编辑简化工作。为了实现这样的目标，设计团队和首页编辑们一起工作，观察他们如何应对突发新闻。设计人员最终构建了一个后端工具，以便编辑们将首页以多种格式将相关故事组合起来。