为什么爆款游戏都找上了抖音？( 二 ) _游戏世界

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用户们放下“羞涩”，鼓起勇气开始学习各种咒语，并以千奇百怪的方式呈现；如果有一天你发现操着中国方言也可以实现“阿瓦达啃大瓜”的时候，请千万不要震惊。

#哈利波特嘲讽妆#是原生话题里最出圈的，它因#哈利波特魔法挑战赛#而起，但却完全是用户自发掀起了新一轮的创作热潮，在内容上玩出了新的花样，不仅展现了抖音用户的多才多艺，也进一步挖掘了《哈利波特：魔法觉醒》在二创上的更多可能。

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各种神还原、神Cos层出不穷，抖音平台掀起霍格沃兹模仿热潮，有他们在的地方随处都是“魔法学院” 。我想说，这其实就是抖音平台内容生态的最大特点，多元、包容，每个二创内容都有无形中转化为现象级话题的可能性。

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而在另一边，配合#哈利波特魔法挑战赛#，抖音同时开启了全民任务。以《哈利波特:魔法觉醒》的内容为创作基础，激励普通用户与品质大V参与二次创作，丰富了《哈利波特:魔法觉醒》在抖音的内容生态。

大量的二创+热点内容让《哈利波特:魔法觉醒》的IP声量达到了空前未有的高度，而在全民参与、全民魔法的大趋势下，高质量的原生话题开始生长发芽。

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还记得我们前面提到的“新风暴”吗?抖音平台的包容与多元在这里体现了出来，多个原生的《哈利波特:魔法觉醒》相关话题登上热门榜，一波接着一波。这才是真正意义上的破圈，用户自发的创造已经能够摆脱时间与空间的限制，而我也在这里面看到了一种文化生长的可能。

《哈利波特:魔法觉醒》的抖音大推从10月初一直持续到10月底，在游戏上线的第二个月，没有吃到开服红利的背景下，IP声量居高不下，破圈的话题与内容更是难以统计，这大概就是好的内容营销的魅力。

最后的数据显示，不到一个月的时间，《哈利波特:魔法觉醒》在抖音上砍下了140万+点击，超2600万总互动，曝光量接近10亿。

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爆款们的选择

《哈利波特:魔法觉醒》不是第一款在抖音“起飞”的爆款。在《哈利波特:魔法觉醒》之前，将抖音作为打造IP声量、提升品牌影响力的爆款产品大有人在，6月初随儿童节上线的《摩尔庄园》手游就是其中之一。

作为国民级游戏IP，《摩尔庄园》代表着90/00一代的童年回忆，而《摩尔庄园》手游也没有让玩家们失望，不仅成为今年Q2季度最畅销的新品，同时也成为了年度话题讨论的最高的游戏新作之一，而它也不出意料地在抖音上也掀起了一股“摩尔热” 。

在《摩尔庄园》手游上线后，抖音用户自发发起各种话题，关于庄园DIY、剧情解析、生活日常、任务攻略等的内容成为抖音用户的创作热点，俨然已经成为整个中文互联网上讨论《摩尔庄园》讨论最热的聚集地之一。

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除了爆款游戏会找上抖音，市面上大热的文娱IP也在积极与抖音合作，现如今横跨、影视、动画、漫画、小说等多个领域的现象级IP《斗罗大陆》就是如此。

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过去几年时间，有关《斗罗大陆》影视剧、动画等内容的讨论与话题一直是抖音用户的创作热点，有人在这里追剧，有人给爱豆做混剪，有人Cospaly主角团，有人配音剪辑出新的故事，抖音早已成为了《斗罗大陆》IP粉丝的最垂直的聚集地之一，是名副其实的“后花园” 。

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这也是为什么《斗罗大陆》IP的衍生游戏都会与抖音积极合作原因，今年上线的3款《斗罗大陆》IP新游无疑都选择了将抖音作为重要宣发阵地。

尤其是阅文旗下的《新斗罗大陆》，它看准了抖音极好的泛娱乐氛围，借助音乐、贴纸以及明星合拍等方式调动起泛娱乐用户的创作欲望，成功打通泛用户与IP之间的桥梁，进而将海量的泛娱乐用户嫁接到游戏入口，实现优质转化。