国产手机618中考成绩单 618二千元买什么手机好( 二 ) _小知识

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但realme为此付出的代价并不小。realme在大促期间率先将搭载高通骁龙888平台的手机价格打到了2500元以下（层层加码之后甚至接近2000元），并推出7亿活动补贴等系列活动。

realme副总裁徐起在近日接受采访时也表示，“坦白说，现在手机成本已经涨了不少。618我们也是顶着压力做。今年618，realme出战的产品是从去年下半年到今年上半年开始部署，去年年底时已经快速地调整所有计划和战略备货。公司也在积极建立渠道面的战略性合作关系，并借此获得更多流量支持。”

紧随其后是iQOO的虎视眈眈。据6月3日发布的战报，在618开门红中，iQOO获京东安卓手机品牌销量&销售额TOP2、天猫安卓手机品牌销售额TOP2、苏宁安卓手机品牌销量TOP2 。

与主打线下市场的OPPO和vivo相比，realme和iQOO主攻线上，定价策略也更适合618期间的电商平台。在全球供需关系切换迅速的当下，要在维持供应链稳定的同时，快速匹配市场需求，年轻品牌有高运转机制和反应更敏捷的优势。

这两个品牌对于今年大促寄予厚望，一定程度也与其在国内市场的发展时间不太长有关联。在竞争窗口期，如果能够通过大促活动快速破圈，不失为一次有效的突破。

徐起说：“在中国市场，realme去年上半年还属于others阵营。对于我们来说今年最重要的，是先从线上突破，因为realme是一个偏互联网属性的手机品牌，所以我们更看重在关键时间点上，整体的排名和份额是否上涨。”

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综合来看，市场格局在此间已出现了明显变换，今年的618战况显示，线上市场安卓TOP阵列除了小米之外，现已加入realme和iQOO两个年轻成员。而新面孔的出现，也意味着品牌之间的竞争愈发激烈。

未来，国内线上市场的竞争还是主要集中在小米、realme、iQOO及一加当中。随着各自声量的此消彼涨，也将对消费者的购机倾向带来改变。

国产品牌失守高端

当中低端市场在618集体冲量之时，高端市场却显得波澜不兴。不是说高端市场销量不好，而是没有了华为，只见苹果独自美丽。

无论各厂家的618战报多么花样百出，在含金量最高的天猫和京东的单品销量累计榜上，排名第一位的始终是iPhone 12；256GB版本更是半天就在京东、天猫、拼多多三大平台上卖断货，这自然因为苹果官方参与促销和平台大力补贴带来的降价因素。但与国产品牌高端市场影响力欠缺火候也不无关系。

数据显示，在2020年前三季度的4000元档以上市场，华为与苹果合计占据80%以上市场份额，并且前者份额超过4成领先苹果。但今年年初，华为在该价位的份额已经滑落到20%左右，others中的小米也仅列第三，份额在接近10% 。

高端市场的利润一直吸引着众多品牌厂商的关注。今年以来，受国际因素影响，华为短期内让出了部分高端市场份额，一加、小米、OPPO和vivo等都在竞逐华为留下的这部分空间。但从目前看，高端市场大部分还是被苹果拿走了。

根据天猫首小时的战报显示，虽然小米1分钟的成交额同比超出15倍，OPPO首小时成交额超出了去年全天，一加9系列15秒销售额破亿元，但iPhone 12一秒就冲破了6亿元大关，让其他厂商望尘莫及。

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事实上，不只是618这种大促活动，从去年10月iPhone 12发布之后，因为华为的“空缺”，国内高端市场已逐渐成了苹果的独舞，这一点从苹果公布的今年第一季度财报的业绩新高就能看出来。

对于4000元以上高端市场，国产手机依然任重道远。值得关注的是，近年冲击高端的小米在此次618期间算是交出了一份还算满意的成绩单。截至目前，在京东单品累积销量榜上，小米11 Pro是唯一挤进TOP20的4000元以上国产手机，并且天猫7天热销榜中排名第九位。

此外，以前一直在海外市场与苹果、三星争夺高端市场的一加手机，今年也开始在618线上市场发力。

就在618大促开始前不久，一加手机正式官宣前华为中国区高管李开新出任公司副总裁。李开新也在此期间开启了职业生涯首次直播，提出多款产品直降和免息等活动。李开新还直言，一加比往年更加重视今年618，一加9系列至高优惠500元，促销力度远高于过去。