2022Q1休闲手游研究报告：建造、装修和社交玩法最热门( 二 ) _游戏世界

为什么要增加meta元素，这里我们需要考虑三个原因：
1)差异化和惊喜：手游如今已经得到了大众消费者的认可，意味着即使是最休闲的游戏玩家也已经在游戏里寻求新事物和更多的体验。加入meta元素增加的差异化的可能，带来了更深度的游戏体验。
2)增加更多变现机会：meta元素的增加还打开了更多的变现机会，比如手机和定制化元素并不会影响核心游戏，所以不用担心‘Pay-to-win’或者带来不平衡问题。
3)拓展对更多玩家的吸引力：随着更多元素的加入，休闲游戏有望被更多类型的玩家接受。
很多头部三消游戏的成功都是通过差异化吸引了更多的用户。比如《梦幻水族馆（Fishdom）》里的收集装修元素，《Project Makeover》加入的剧集式家园设计和化妆玩法，包括角色形象系统，都大幅拓展了游戏对更多类型用户的西一里。
休闲游戏趋势
趋势1.装修和建造元素成为头部休闲游戏最热门的meta功能

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过去六年里，三消解谜游戏畅销榜Top 100当中使用建造机制的游戏比例从7%提升至49% 。
装修和建造之类的meta玩法给玩家带来额外的进度感，给用户带来了推动进度和长期目标的心理满足感，完成装修和建造任务之后，玩家们可以视觉化看到进度。对于提升玩家参与度来说，“清洁”或者“做事”都是很强大的动力，装修玩法几乎可以对所有不同动机玩家产生吸引力吸引力，而且非常适合做广告创意。

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从过去两年发布的美国iOS畅销榜Top 200游戏来看，14款休闲游戏当中的8款都加入了建造元素。美国畅销榜Top 100当中的6款休闲游戏都有建造玩法，虽然《Redecor》和《Zen Match》没有建造元素，它们也可以被归类为装修游戏，因为室内设计在游戏里很重要。
1）.多种核心玩法+建造、装修
《Royal Match》是一款带有经典三消玩法和卡通皇室主题的三消游戏，完成三消关卡可以获得玩家星星，这些星星可以用来完成任务（装修不同的房间）。当完成一个房间的任务之后，玩家们可以装修下一个房间。

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与《梦幻家园》相比，这款游戏的房间装修更简单，因为在不同房间装修的时候，玩家们有选项目，《梦幻家园》则让玩家从三个道具中选择其一。
《Solitaire Home Design》是一款纸牌解谜游戏，玩家们装修一个岛屿上的庄园，参与剧情并完成活动。玩家们通过纸牌式卡牌解谜关卡获得glovers，后者用来解锁游戏剧情进度和装修庄园、岛屿。

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这款游戏的不同之处在于，玩家们只有完成关卡才能获得glovers，这就让玩家希望避免失败，鼓励玩家购买增值道具以及尝试失败关卡的机会。

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《Zen Match》是比较新的头部休闲游戏之一，它是一个加入装修元素的麻将风格解谜游戏，玩家们将解谜方块匹配以获得游戏币，后者可以用来设计室内风格。通过视听效果和房间设计的写实美术风格，这款游戏为玩家创造了放松的氛围。
2）.装修活动在手游市场的兴起

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我们还看到这些装修元素出现在了平时不会联想到建筑或者装修元素的游戏里，比如热门卡牌游戏《Phase 10》以及解谜冒险游戏《Best Fiends》都在限时活动使用了装修元素。
装修玩法并不会影响核心玩法的平衡，而且在限时活动中的表现很好，所以它可以作为新项目让玩家完成，适用于所有类型的游戏。限时完成项目满足了休闲玩家的主要游戏动机，所以购买“装修道具”是通过这些活动变现非常不错的方式。

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《Phase 10》当中的World Tour活动

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《Best Fiends》当中的Bea’s Hangar活动
趋势2：小游戏和特殊模式出现在头部游戏里
除了装修活动之外，游戏内活动其他比较重大的趋势，是利用核心玩法机制做与常规玩法不一样的模式，比如《梦幻水族馆》和《梦想小镇》，都增加了与常规玩法没有关系的小游戏活动。